引言
一提到经济学，我想大多数人一定会觉得，那太深奥了，一堆数字和图表，不是专业人士根本都不懂。而现实就是，往往是学习经济学的人，也不一定完全对经济学概念理解，因为经济学的概念几百条，很难完全理解与应用。
而本书作者，一直在探寻如何运用讲故事的方式，让人们更容易的理解经济学，其实生活中处处存在关于经济学的知识，牛奶为什么装在方盒子里卖？而可乐却放在圆瓶子里卖呢？让我们在书中寻找答案。
作者简介
在寻找答案之前，我们现了解一下本书的作者，罗伯特 弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰学管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会学科，而不是以数学为核心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并未其在人们的日常生活中生根发芽提供无限能量。
机会成本
举个例子，假设你赢得了一张大歌星张惠妹今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一个大歌星周杰伦今晚也在开演唱会，你也很想去。周杰伦的演唱会票价为400元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是500元。换言之，要是周杰伦的票价高过500元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看张惠妹演唱会的机会成本是多少？
去看张惠妹的演唱会，唯一必须牺牲的事情就是去看周杰伦的演唱会。不去看周杰伦的演唱会，你会错失对你来说价值500元的表演，但同时，你也省下了买周杰伦演唱会票所需支付的400元。所以，不去看周杰伦演唱会，你放弃的价值是500-400=100（元）。如果你觉得看张惠妹的演唱会至少值100元，那你就应该去看；要不然，就去看周杰伦的演唱会。
你不去看周杰伦演唱会所牺牲的价值是100元。可是，作者向270名最近上了经济学课程的大学生提出了这个问题，只有7.4%的人选择了正确答案。因为只有4个选项，哪怕学生们是随机选择，正确率也该有25%。
这个例子告诉我们机会成本其实很简单，生活中我们经常应用，但很多人却不明白其中的经济学原理。很多人会认为不去看演唱会所牺牲的价值的是零。
所以我们在生活中，要学会识别机会成本，不要被过多的机会所迷惑，要学会选择对自己最有利一个机会，从而放弃那些无用的机会，从而使自己的机会成本最大化。
成本效益原则
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗？可要活学活用起来，也不是那么容易的。
你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值2510美元。同样的电脑，在城里的凯马特超市卖2500美元。不管你在哪儿买，出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢？
大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。在这个例子当中，你进城去的效益都是10美元，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。
产品设计中的经济学
产品设计中蕴含着经济学知识，这就解释牛奶为什么装在方盒子里卖？而可乐却放在圆瓶子里卖？
·产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。
·产品设计的功能要符合成本效益原则。
·产品设计的细节还与几何学原理有一定的关系。
·制造商对某一设计功能（此功能对产品的使用将产生什么样的影响）的战略决策，会反映在产品身上。
·产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响。
·必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。
供求关系
·一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。
·从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。
·“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。
·对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。
·特定产品的供应量，则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。
·当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格，也叫做市场清算价格。
·要解释价格或产量波动，光看供应方或需求方都是不正确的。
折扣中的经济学
·在实际的产品（尤其是昂贵产品）市场中，套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。
·卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。
·凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。
·在某些情形下，折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息，就能享受到较低价格，又无需付出额外努力。
·有时，卖方似乎有权索取较高价格，或是因为客人取消服务而收取罚款，然而，出于策略性的考虑，他们并不这么做。
看不见的手
亚当·斯密提出的“看不见的手”，是经济学中最著名的一个概念。斯密第一个清楚地看出，市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。举例来说，生产者采用节省成本的创新，是希望获取更高利润，但由于竞争公司的群起效仿，产品的价格下跌了，最终得益的是消费者。
·市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。
·追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。
·当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。
现实生活中的经济学
现实生活中，在不同的国家，经济生活的细节各有不同。比方说，日本的住宅比美国的要小得多。人们往往把这种差异归因于文化的不同，但这就引出了另一个问题：为什么文化会不同？这些不同，只是几千年前偶然出现的习俗造成的吗？
由于相关成本收益不同而导致的各国行为差异。人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。
·人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。
·一部分有趣的国际性差异，源自从事不同职业所造成的机会成本差异。
·还有一些国际行为差异则是因为各国经济政策不同所造成的。
·表面上相似的产品，在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。·有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同动机。
结尾
本书引用了大量事例，以及学生写的作业事例，来让我们能够通过简单的故事，来了解经济学中那些复杂的概念，并引导我们运用这些经济学知识，了解生活中各种社会现象的本质，这就是说为什么经济学是社会学科。
了解现象的本质，才能够使我们更加从容的面对机会，面对生活，面对挑战，不会盲目的选择，希望大家都够读这本书，了解更多社会的本质。