牵着消费者鼻子走的时代,过去了

2017年,天猫根据他们的大数据,总结出五大生活趋势,其中一项是人们更注重绿色健康生活,自行车一年卖出了近1亿辆;2019年,他们又发布了十大消费趋势,其中一项是以惠为乐,支持这一结论的数据是,超过165万人在购买高档厨房用品的同时购买了方便面。

消费的多元化正在全方位上演,对高大上的单一追求,正在被稀释。

自行车被赋予了健康意义,不再是宝马车的简单对立;方便面,可以泡在一个很有仪式感的碗里;过去看似“奢侈”的出境游开始常态化,与此同时,经济实惠的民宿正成为越来越多旅客的首选……

消费正在升级还是降级?将目光缩小到不同领域,或许会得出完全相反的答案,但它们有一个共性就是:牵着消费者鼻子走,开始越来越困难了。

大品牌不再是万金油,小而美的产品可能一夜爆红,奢侈品们努力寻找高端和亲民间的平衡点……在被市场“培养”多年之后,面对更多元的消费市场,新一代消费者没有变得不知所措,反而呈现出更冷静、理性的群体面貌。

当然,群体永远具有盲目性,对某一品牌或产品的狂热追捧一定会不断上演。不过,要掀起这样的狂潮,需要下的功夫会比原来更多且更具说服力。


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