广告行业的6个真相

日常脑子里有很多念头，都是一闪而过，一些好的点，就随手记在了手机上。以下是我最近是一段时间，有关于广告行业的小思考。整理后才发现，原来就是对这个行业真相的6个观察。

1

人在江湖，身不由己

这句话对从事广告这个行业的人来说，应该很贴切。

广告行业是创造性行业，每个创意人，策划，文案，设计都有自己的想法。

但是最终出街的东西必须是整体的，所以互相妥协，互相收起棱角。如果说这种内部经过商讨的妥协，每个人还能接受。那甲方强硬按照自己的意愿修改内容，则是对广告人职业操守的打击。

因为这是甲方在否定乙方从业人员的专业度，其实也就是在否认乙方从业人员的能力。

2

这个行业骗子多

我们反观那些技术性强的工种，因为实实在在的掌握在手中的技术，所以外行不敢妄自评论。

而广告呢，营销人员呢？技术性太低了，进入门槛太低了，随随便便一个人都可以说：这张海报不好看，这个文案不太好。写字门槛低，审美也门槛低。也正因为这样一个现实，让那些稍微了解点皮毛的人，冒充专家精英，到处骗人偏财。

他们从来没有系统学过广告学、营销学，但是因为读了一两本畅销书，就把那些知识当做忽悠外行的法器。

3

大量行业名词被误解

我一直在想，那些写文章或者张口闭口就谈营销的人，是梁静茹给的勇气吗？

那些被误解最多的营销术语，：“定位”算一个；“市场”算一个；“战略”算一个；“策略”算一个......

当然还有很多。

这里先简单拿“定位”一词举例说明。后续再来专门讲每个概念。

我写毕业论文时，专门对这个概念进行了研究，看了很多专家学者对其的解读，但他们中心思想只有一个，定位就是定位于心智。就是通过营销活动对消费者的心智进行定位，留下一个鲜明的正面的印象。这是其最根本和本质的意义。

而我们看看当前市面上，凡是搞营销的，搞广告的，不谈定位一词好像都显示不出自己的专业。但是他们所说的定位，是把某东西放在某个位置。

由此而衍生出来的：自我定位，市场定位，价格定位等等，这些都是虚伪概念，本身就是不成立的概念。大众认为的价格定位就是这个产品的价格在同类产品中价格的位置，是高价还是低价。但实际上，价格定位应该是先调查消费者，而不是先调查同类的产品，先搞清价格在消费者心中的位置，再来实施价格定位战术。

4

这个行业没有衡量好坏的金线

一个行业，没法严格衡量产出作品的好坏，就没法产出标准化的，符合大众的好产品。要是洗衣粉没标准，就没有不含磷一说；要是矿泉水没标准，估计能买到喝了直接让人生病的水。

行业都有自己的标准，整体质量才能控制。但在广告这个行业，没有那条线，你说你有理，我说我有理。行业内的大奖，评奖的标准都在评委们手上，太个人化了。

为什么会出现这种现象，应该是把这个行业的根本搞丢了，整个行业都忘了到底什么才是广告？

5

广告行业也有风口

每个行业都在变，都有风口，广告也不例外。这个行业的风口其实是媒介变革，带来的机会。

从简单的大字报招贴，到邮购广告，再到后来的报纸杂志，广播电视。每一个媒介变革，必然催生相应的内容变化。拿电视广告来举例，匆匆追赶风口的人永远在追风口，他们追求广告一响，黄金万两。而踏实做广告的呢，不论换任何媒介，都知道如何做广告。

追风口的人在到处赶风口，到头来广告还是做不好，不追风口的人，把那一套方法弄熟了，在任何媒介，任何风口都管用，都有饭吃。

6

营销被糟蹋了

营销这个词本身是个很大的概念，下面有很多细分的分支。但是因为一些不专业的人员滥用这个词，导致这个词被糟蹋了，甚至让大众对营销这个行业产生不好的印象。其中一些负面词汇如微博账号中的营销号，借用流量炒作，于是人们说是为了产生关注而运作的营销号。还有一些什么饥饿营销、炒作营销等等，让人们对营销渐生负面认知和抵触情绪。好好的一个行业愣是给搞成了像骗人似的。