《牛奶可乐经济学》读书笔记（2） ——开启十万个为什么？

了解了机会成本和和成本效益原则，跳出引子，进入真正的篇章当中，忽然呈现在眼前就是很多的为什么，细分了很多领域，但都源于生活，有些问题似乎司空见惯，可较真起来，还真不知道为什么。

一个一个的问题有了答案，你或许不同意，但是这些答案都是在经济学原理的基础来进行思考和回答的，有些答案出乎意料之外，却又在情理之中，看着一个个的问题，随着一步步的往前，在问题和答案之中潜藏的经济学思维方式似乎不觉间建立在大脑当中，当打开冰箱门时那亮起的灯也开始受到了关注，还特地去开了冷冻柜的门，然后道果真如此。

经济学并非奥妙无比，并非空中楼阁，它就在生活的方方面面，源于生活，又高于生活，最后又服务于生活、生产实际和经济社会。

每天都与这些为什么为伴，感觉也是一件趣事！

有些每天都陪伴我们的现象，在熟悉中习以为然，可是却没有认真思考过为什么？

就像冰箱的冷藏柜开门会亮灯，而冷冻柜却没有灯；为什么牛奶包装盒是方形，而可乐瓶却是圆形？为什么女装扣子在左边，而男装扣子却在右边？为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，而其他大部分电器却不能？……

一系列的问题，让这本书生动而有趣，看着这些问题心里想不出个所以然，就成了读书的动力。

或许有时读书就是这么简单，好书总会让你产生阅读的兴趣和愿望，让你爱不释手。

以上的为什么来源于我们每天购物时所看见的产品，所以这些为什么需要从设计者的角度去思考和求解，在求解的过程中又基于经济学原理，所以这些就是在产品设计中经济学。

作者说：“为什么不同的产品有着不同的形状呢？对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。”

设计产品是为了销售出去，获取利润，想要利润最大化，就必须让成本最小化，所以产品的设计与成本效益原则息息相关，产品的设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求，也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。到这似乎感觉更加明白为什么经济学当中讲了两端，最后要讲它们如何实现均衡了呢，在哲学上这叫矛盾，要一分为二的看待问题。到了这里也明白一款产品真正到了定价的时候，并不是价格越高越好，越高赚钱越多，除非这款产品市场需求大，却又十分稀缺，或者是垄断状态，没有竞争。

在产品设计中，不仅要考虑成本效益原则，有时也要考虑人们的视觉感受，就像人们会产生横竖错觉，这是心理学上一种著名的视错觉，两个同样长的木条，一根横放，一根竖放，看起来竖的要长，实际却不是。相信在初中物理遇到过这个问题。所以有时眼见也并非是实嘛。

像男女装扣子之类的问题，似乎莫名其妙，全球绝大部分人都是右撇子，可是女装扣子却在左边，如果不深入历史的源流中去寻找答案，可能会让人很懊恼。

然而很多问题的答案都有局限性，就算同样是用经济学原理来回答的问题也是如此。这个世界很多地方存在着20/80定律，在百分之八十的人范围内成立的答案，在那百分之二十的圈子里未必成立。

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