文案联系作业24:《写给大家看的设计书》:9-14章

第9章  字体的基本规则

本章一开始,作者指出了一些传统打字机和现阶段电脑排版中的一些不同。一些打字机时代的不好的老习惯,要摒弃。这是针对英文书写的问题。虽然中文书写不存在这些问题,但是给我们的启发就是,在书写时一定注意标点符号,各种字体的应用规范,首行缩进,段距,行距、特殊符号应用,等非常细小的问题。绝对不能在设计出来的产品中出现常识性错误。

第10章  字体(与人生)

协调:使用形同性质的字体,这样的设计往往很平和正式,有点乏味。

冲突:同一个页面上设置了两个或多个类似的字体,并非完全不同,但也不完全相似。设计中要避免冲突。

对比:利用字体的大小、粗细、结构、形状、方向、颜色等产生对比,吸引视线。

第11章   字体类别

这一章作者重点讨论了6种英文字体的特点:旧式体、线代替、粗衬线体、无衬线体、手写体、花体。

几种字体的区别很小,如果不是特意研究,几乎可以忽略他们之间的差距,但运用不同的字体,文档整体设计效果将大大不同。所以再应用时一定要非常细心,要锻炼提高视觉敏锐水平,注意细节。

第12章  字体对比

这一章主要强调如何结合使用各种字体,从小、粗细、结构、形状、方向、颜色等方面。通过字体的强烈对比,让读者一眼看出来设计的重点。

(1)大小:字体对比绝对不要保守,放手去做。字体大小对比并不意味着必须让字体很大,只是要求应该有对比,也可以很小。

(2)粗细:要粗细字体对比,而不是中粗字体的对比。

(3)结构:字体是如何建立的,有一只的粗细,还是存在粗细变化。选择不同类型的字体能获得不同的结构。

(4)形状:全大写、全小写是一种形状的对比。罗马体与斜体或手写体对比也是一种形状的对比。手写体和斜体形状类似,不要结合使用。

(5)方向:尽管可以理解为文本有一定的倾斜方向,但更多地认为方向对比是指水平文本与瘦高文本列的对比。

(6)颜色:暖色是前进型的,冷色则是远离型的。可以用黑色文本尝试各种“颜色”。

第13-14章,主要是对前几个章节中间出现的思考练习题的参考答案。让问题和答案分离开,能让读者更有效地思考问题,参照答案进行反思。其实在前面章节练习时,已经穿插地翻看过这两个章节。

学到了什么?知识点运用。

这一个章节主要讲的是文字在设计中的应用。其实中文文字、字体比起英文字母来更加丰富多彩。

对于文案写手来说,文字的灵活应用非常有用。我们在文档排版中只用到了最最基础的字体,还有很多手写体,很多要素都没有用上,要充分发挥文字的应用,在各种场景中大胆、应用各种字体。

在最基础的office办公软件word / excel/ppt应用中,即使用字体的结构、 颜色、大小、粗细等就能产生立竿见影的效果。

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