始于风口,胜于运营,斗鱼为何领跑游戏直播?

直播行业经过了几次大起大落,整个行业的发展方向越发清晰,各个平台都走出了自己的直播之路。斗鱼在游戏直播领域不断的深耕,成为了游戏直播界的“一哥”。不仅如此,斗鱼在单一领域拥有绝对优势后开始部署自己的平台生态,加强主播培养,实现了多点开花的成果,也进入了直播新阶段。

以点击面,垂直深耕

直播行业在定位上尤为重要,综合型直播与垂直型直播虽然各有优势,但从行业的发展来看,垂直型直播的优势确实比想象的大。这一点其实在很多行业都适用,比如现在的自媒体行业,很多大号都先成为某个领域的大V,比如:科技领域、电商领域、职场领域,等有了知名度在进行综合发展。垂直领域可以吸引到精准粉丝,再通过垂直内容去塑造头部IP和粉丝群体相对比较容易。尤其游戏直播行业,距离变现较近,还得到游戏厂商的支持和关注。

根据近期极光大数据的报告可以看出,斗鱼在游戏直播领域拥有比较明显的优势,高达两亿的用户群体、400万主播、而且MAU已经超过3600万,确实还是不错的成绩,未来还有很大的发展空间。从另一个角度也说明,斗鱼坚持游戏直播为主的定位是正确的,垂直于游戏领域并成为最有影响力的平台,再去发展平台的生态就从容很多。这也是移动互联网的发展特点,以点击面后在扩大范围。

多元化商业突破,打破直播瓶颈

直播行业商业模式比较简单,无非就是用户打赏和平台广告,这也成为了各大平台比较担心的问题,就是过度依赖用户打赏,收入极其不稳定。所以想打破这层困境,就必须在营收模式上实现多元化的突破。游戏直播的优势也就突显出来了,可以进行游戏联运的模式,将精准用户进行转化。这还远远不够,斗鱼的目标是走向更宽广的舞台,之后做出的努力和尝试也做出了不错的成绩。

比如对主播进行定制化培训,并输送到各大卫视与平台进行历练的同时增加曝光度,提高其商业化价值。其中比较火热的网红冯提莫,不仅微博的粉丝暴涨,还拿到不少商业活动和代言,可以说走上了艺人化的道路,也算是网红转型的典范。同时斗鱼还在不断完善自己的平台生态,比如增强了短视频、点播等产品,并且自制赛事、签约战队、打造节日等,在运营上多点开花,增强用户的全局参与感,增加平台与用户的黏性,带来更加多元化的收入。而更多的优秀主播看到斗鱼更为专业化的体系,也会做出选择自主入驻。

始于风口,胜于运营

雷布斯曾说过,风口来的时候,猪都能飞上天。但风口过去时,还能在行业站住脚的才是有价值的企业。很多直播平台在这波风口开始起飞,斗鱼也是如此。不同的是,斗鱼对自身业务板块有深刻理解,进行了准确的战略布局。不仅在游戏直播领域持续前进,吸引更多的专业主播和粉丝,在平台生态的运营方面也做出了许多突破性进展。比如与LOL的深度合作,包揽LPL全部赛事,斗鱼一直致力于把游戏的IP价值发挥到极致。

直播行业已经进入平稳发展的阶段,往后的竞争是各平台运营能力的比拼,更加优质的主播和运营会成为各家平台的核心竞争力。斗鱼目前在行业内的突出表现,可以看出其对行业本身的深度理解和企业战略的把控都是不错的。未来几年,直播行业也必定是强者恒强的年代,大部分优质主播必然会聚集在少部分头部平台,在这样激烈的竞争中斗鱼显然走在了前排。

斗鱼虽然始于风口,但早早开始了自己的布局,充分发挥自己的运营优势,在当下整个互联网环境都不太乐观的情况下,斗鱼直播依然做出了不错的表现。斗鱼直播的表现也给我们很多启示,不要错把风口当能力,不然一切会在风口过后破灭,还是要在风口期间尽快想好未来的布局,才能在风口过后依然站稳脚步。


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