2022-04-15

一、新媒体文案内容的常见结构，并举例，将文章链接或截图贴在后面。

（1）总分总结构

①开头

②正文

③结尾

（2）清单式结构

①推荐类内容

②方法类内容

③排行榜类内容

（3）故事式结构

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二、新媒体文案开头的创作技巧，并举例，附截图。

(1)制造悬念，激发好奇心。制造悬念可吊足受众的胃口，激发受众的好奇心，让其带着寻求答案的想法继续阅读文案，从而一- 步步沉浸在文案中：风语||风声里，那碗昂贵的泡面

(2)描述场景，引发共鸣。将一 些贴近 生活的细节和场景作为文案的开头，可以让受众迅速产生代入感和认同感，并有读下去的欲望：

(3)开门见山，直奔主题。 在文案的开头可直截了当地点明要论述的对象或观点，某产品或服务的功能、特点等，快速切入文章核心， 避免受众产生疑惑和不耐烦的情绪。

(4)以问代答，发人深思。在文案的开头将一个能揭露 主旨的问题抛给受众。不仅能引发受众的思考，还能使受众在思考的过程中，加深对文案主旨的印象，使得中心思想更加突出。

(5)台词书摘，名人名言。台词、书摘、名人名言的流传度很广，-方面在于其名人效应，另方面在 于其往往高度凝练、言简意赅、朗朗上口、富有文采。因此，使用名句开头是一种 非常好的文案开头方法，运用得当不仅可以充分体现文章主旨，还能使文案充满吸引力。

(6)对你有用，与你相关，与自身利益相关的内容往往更容易引起受众的关注。因此。新媒体编排若希望文案获得更多流量，可在开头就向曼众表明， 这篇文案里有他需要的东西和对他有价值的信息。

(7)源自内心，发自肺腑。在虚拟的网络世界里，一些 “掏心窝子”的话往往能够

引发受众的共鸣，使其倍感亲切。 因此，新媒体编辑在创作文案内容时，以作者内心独

白式的陈述作为开头更容易拉近与受众间的距离。

(8)引用权威，佐证观点。新媒体编辑在进行文案创作时，要善于把握民众对权威

的信任。因此，在文案开头可援引权威机构的数据 、报告和调查结果，以及权威人士的

语录等。这样，人们对权威的信任就会嫁接到文案上，使文案更加具有说服力。

(9)趣闻轶事，实时热点。新媒体编辑在进行文案创作时，要善于把握民众对新鲜事物的猎奇心理，以当下较火爆、引起广泛讨论的热点话题作为文案开头更能引发受众关注和讨论。例如，在推荐书籍时，可从当年的文学奖项(如诺贝尔文学奖)入手引入内容。

三、新媒体文案结尾的创作技巧，并举例，附截图。

（1）降调观点，升华主题。

（2）制造话题，引发讨论。

（3）出人意料的“神转折”。

（4）语言诙谐，善用幽默。