028 网红经济丨一人我饮酒醉，两眼是独相随

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网红的前世今生

2016年，有一个女生火了，这个集美貌与才华于一身的女子papi酱，以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势，坐上了年度网红的头把交椅。先是获得了真格基金、逻辑思维等机构1200万元的投资，随后首个贴片广告便卖出了2200万元的高价。

纵观互联网时代，其实网红经济，从没停止过，我带你简单回顾一下。网红1.0时代，是在天涯、猫扑、榕树下火起来的安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔等等，那个时候主要玩的是文字。我小的时候，就是痞子蔡的铁粉，还记得他的第一篇小说是《第一次的亲密接触》，你可能也看过这个故事。刚开始没有书，我是用打印机打出厚厚的一摞纸看完的，轻舞飞扬死的时候，我哭得那叫一个伤心，把一厚摞打印纸都湿透了。到了2.0时代，有图有真相了，凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹大行其道。网红3.0时代，是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代，比如薛之谦、张大奕、罗胖等等。网红4.0，便产自于这两年最火的直播行业。前两天老路路过一个包子铺，卖包子的小伙嘴里念念有词：“一人我饮酒醉，两眼是独相随”。

这里，老路要教你一个喊麦的技巧，就是活用“你、我、这、那”这四个字。比如有一首古诗：“锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。“这首诗，如何用直播喊麦的形式演绎呢？请跟我一起：”锄禾我日当午，汗滴这禾下土，谁知那盘中餐，粒粒他皆辛苦。“

颠覆传统的网红经济

你有没有发现，曾几何时，但凡明星，都是银幕之上、舞台之前被塑造出来的完美形象。而在当下这个注意力稀缺的移动互联时代，人们更接受的却是网红身上所凸显出的真实与贴近，俗称“接地气”。以往，运动员接受采访，一般就是“感谢领导”、“感谢国家”，谁会感谢洪荒之力呢？这是一种我们原先并不熟悉的个体表达，无需判断对还是不对，只需拿来娱乐消遣。互联网让“追星”的权利天平发生了倾斜，用户开始有能力自己生产内容，自主消费内容，甚至围绕网红形成了一个生机勃发的全新产业链，这就是所谓的“网红经济”。

你可能也看到了，网红经济带火了花椒、映客、一直播，也救活了微博、美拍和陌陌，还成就了“快手”的弯道超车。这个市场不仅仅属于草根：比如董明珠姐姐动不动就上个开机画面，比如王健林大大时不时来个小目标，再比如大洋彼岸的特朗普，每天在推特上刷存在感。到今天，仍然有很多人认为，特朗普之所以能够打败希拉里，就是因为他更懂得网红经济。

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一句直播喊麦，帮你记住网红经济：

一人我饮酒醉，两眼是独相随。

要想当网红，我们得想清楚：第一，为什么要当网红——因为人的品牌更有温度，人的故事更好讲；第二，怎么当网红——一个词是爆，一个词是刷；第三，当网红怎么变现——你可以接广告，也可以做网红电商等等。

1.创业者要自己当网红吗？投资界的第一网红徐小平老师讲，每一个创业者都应该成为网红，如果你不具备成为网红的能力潜力魅力影响力，那就干脆不要创业了。你可能会疑惑为什么？创业创的是什么？是品牌。冰冷的商品品牌已经不能够让用户感动，相反的，人的品牌更容易有温度感，所有精工制作的物件最珍贵的最不能替代的就只有一个字：人。人，有情怀，有信念，有态度。

2.怎么当网红？记住两个字：一个是“爆”，一个是“刷”。爆，也就是鲜明的话题点，在这里“爆”的反义词是“平”，也就是你说什么都是对的、逻辑特别严谨、左右逢源正反观点都被你说了，这种就叫不爆。以咪蒙为例，有人说咪蒙就是挑逗大众情绪，但其实所有的自媒体广告转化率最高的就是咪蒙，这里不讲对错只谈事实，就让商业归于商业。刷，也就是持续的曝光度，它决定了网红的生命周期，怎么样才能刷呢？四个词：独特风格，极端颜值，故事构建，积极互动。

3.当网红怎么赚钱？网红变现的途径有很多，接广告，在生产的内容中做植入或者形成代言合作，这是最基础的一种。第二种，网红电商。根据双十一数据，销量前十位的店铺有六家是网红店铺，以电商第一网红张大奕为例，2016年双十一成为了首家破亿的淘宝女装店铺，年收入据说比很多当红一线女明星还要高。

有人说，有些网红历久弥新，有些网红瞬间过气，这中间，只隔着一个“认知”的距离。这个观点，你同意吗？