2023年8月京东白酒行业数据分析（京东数据开放平台）

中秋、国庆“双节”即将到来之际，白酒市场中越来越多的促销手段浮现，除了线下门店，线上电商也推出“百款直降”“限量预约抢购”“百亿补贴”等活动，如习酒消费满额享华为手机，五粮液指定产品满219减120元，洋河海之蓝实付满2999元赢云南畅游卡。

作为疫后首个完整的消费复苏季，业内对今年中秋和国庆节的白酒消费预期普遍较高。从花样百出的促销手段中也可以看出，酒企为争夺中秋国庆“双节”这个消费场景卯足了劲。那么，在双节到来之前，我们先来看一看8月份白酒市场的消费情况如何。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年8月份，京东平台白酒的销量将近200万，销售额为15亿+，同比增长约27%。在产品的市场均价上，同比来看也呈上升走势，涨幅约27%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

跟随大盘变动，在白酒市场热销品牌TOP10中，同比来看，多个品牌的销量销额呈现正向增长趋势，如茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒和五粮春。其中，茅台和五粮春的涨幅较大，8月份，茅台销额同比增长约137%，五粮春销额同比增长超过1760%。

从交易额角度看，茅台品牌依旧领先于其他品牌，今年8月份，茅台白酒的月销额为5.3亿+，销额市占超过34%。五粮液排名第二，月销额为2.6亿+，市场占有率高达17%。此外，剩余品牌的销额均在亿元以下。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在热销商品榜单中，热销TOP10商品均来自于茅台及五粮液，其中，总销额排名第一的是茅台品牌的“53度500ml贵州茅台酒 飞天茅台”，该款商品的月销额超过2800万。

此外，茅台的多款酱香型白酒及五粮液的多款浓香型白酒也都受到市场欢迎，如茅台的“飞天 酱香型白酒 53度 ”的月销额将近2500万，五粮液的“普五第八代 浓香型白酒 52度”的月销额为2200万+。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

眼下中秋国庆双节将至，9月份，节日刺激及酒企积极的促销手段能否进一步推动白酒市场的消费呢，后续我们也会继续关注。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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