标杆——奥格威

       

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        之前看了《一个广告人的自白》，这次又拿出来温故，曰：学而时习之，温故而知新，事实证明，好书就需要多读几遍。

        该书作者是大卫奥格威，他是现代广告鼻祖，公认的广告天才，他曾说“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者，特立独行者与反叛者中产生”。而天才的人生可能都需要点传奇色彩，奥格威就读牛津大学时，成绩差到只能退学。他不得不在从事厨师、销售、外交官和农夫等职业以后，选择在1948年的纽约创建了奥美广告公司，6000美金起家，用10年时间成为全球最大的5家广告代理商之一，营业额8亿美元。该书主要叙述了以下几个问题，如何经营广告公司，怎样争取客户，怎样维持客户，怎样当一个好客户，怎样写出高水平文案等，这些都是广告行业的圣经。

        这本书的内容都是干货，奥格威坦言，我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。这句话，被中国企业顶礼膜拜，成为永恒的信条。奥格威还说，消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。但这句话，中国企业好像都假装不知道。关于广告的本质，奥格威说，广告的本质是真实、客观地将产品的利益点呈现给消费者。他告诫广告人，不要推一个你不愿意你的家人看到的广告。奥格威本人也在书中说到，公司是不会什么广告都接的，在接广告前，他们会考虑接手的甲方的产品，最起码对方的产品要有保障，他们不会去给消费者传播不好的产品。看到这，我联系到了自己，自己的专业是广告学，我很庆幸有这样一位广告人，自己的某些想法和奥格威的不谋而合。我觉得产品最重要的还是质量本身，产品做的好，自然有消费者喜欢，成为回头客的概率也是很大，很多产品，宣传的有多好多好，可消费者使用过后，发现并没有什么效果，也就失去了对该产品的再次购买欲望。但现实生活中，很多消费者的心理就是贵就是好，而企业方有时候也是违背良心，生产对人们有有害的产品。

        很喜欢奥格威，也很喜欢《一个广告人的自白》，这本书就应该时常拿出来翻阅。