一、竞品对象
拍照美化互联网产品：B612咔叽与Face u激萌拍照软件
二、竞品分析
2.1 定位和功能
2.1.1 产品定位（包括目标人群等）
l2016年由亿睿科信息技术（北京）有限公司推出SNOW相机软件，B612（又称B612小王子自拍相机，因为小王子在“B612”星球上生活，这个设定是不是萌萌哒。）原为Line推出的一款相机App，后被国内公司整合并与SNOW合并，推出全新的B612咔叽，B612咔叽作为拍照美化类型的手机软件在2017年6月17日，腾讯应用宝正式发布“星APP”5月榜单，B612咔叽APP登顶新锐应用。
lFace u激萌是由今日头条脸萌团队制作的一款运营在IOS、Android平台上的拍照相机。于2014年底脸萌团队启动开发Faceu激萌，至2015年9月14日， Faceu激萌正式上线。
产品定位：<1>B612咔叽：一款修图软件，用户可以用于拍照、录制视频、制作表情包等并进行分享，主要针对的是乐于尝试新鲜事物的潮人，热爱拍照以及社交的人群，大多数为女性。
<2>Face u激萌:用户通过个性化的滤镜，贴纸完成拍照、录制视频、以及表情包的制作等并进行分享，主要应对与热衷于自拍分享的年轻人，大多数热衷于日常分享的手机爱好者。
2.1.2 产品功能
B612咔叽：智能美颜，支持手动调节；提供动态贴纸，超过1500种贴纸，而且贴纸每周更新；提供潮流音乐，支持AR技术(仅适用于iOS11或更高版本的设备)；可以制作GIF表情包，可以一键分享到微博微信；提供顶级滤镜，包含百款品质滤镜；拥有拼图功能；使用面部识别技术。
Face u激萌:提供动态贴纸，超过2000+款激萌动态贴纸；美颜滤镜，具有一键美体+智能美颜+大眼瘦脸+水光磨皮+精致妆容；包含视频跟拍功能，附加小白教学辅助；可以制作GIF表情包。
2.2 设计和技术
2.2.1 交互和体验
B612咔叽：
Face u激萌：
两款应用的核心功能都是拍摄，表情包，长视频，图片处理方式主要为贴纸，滤镜，美颜，形变。B612咔叽： 贴纸风格多样，有萌、恶搞、动物、换脸、背景系列的贴纸，和传统贴纸不同，分类更细更多更明确，而且贴纸清晰，较大，透明度刚好，手动调节可以个性化的图片。 Face u激萌：贴纸种类丰富，更新快，根据节日推出对应可爱贴纸，风格御姐，较为精美，及时追赶潮流，与热门短视频分享软件合作，具有分享功能以及初次拍摄辅助教学，但滤镜颜色过于厚重。2.2.2 亮点功能拍摄软件的核心流程操作，决定了用户的去留，以及用户对产品的二次选择的可能性，两款软件的流程基本上是完全相同的，都是从首页—贴纸—滤镜—保存—分享这么一个流程，但是在具体的细节上面还是有一些不同之处；B612咔叽在拍摄完成保存界面比Face u激萌增加了景深按键，用户能够再次进行最后的调整，增加了用户操作的便捷性。 Face u激萌在隐私处理方面比B612咔叽做的好，虽然 Face u激萌以社区分享性为主，但同时给了用户选择权利，分享与不分享在用户本人，在隐私设置相关界面都设置是否分享的开关选择，以及Face u激萌与抖音热门短视频的合作增加了用户对Face u激萌的使用的可能性，以及软件本身也可以以此紧跟潮流。
2.3数据分析
2.3.1市场占有率
融资情况
B612咔叽：
根据图片显示B612咔叽的投资以及融资情况在2016年出现了最高的峰值，然后逐渐减缓，投资机构以经纬中国为主，工具软件投资大于图像视频。
Face u激萌：
根据图片显示Face u激萌的投资以及融资情况在2015年出现了最高的峰值后开始逐渐减缓，投资机构以IDG资本为主，以及Face u激萌的投资数总体大于B612咔叽，社交网络投资大于兴趣社区。
2.3.2各项指数排名
B612咔叽：
根据图片显示B612咔叽的今日实时排名，应用榜单第154名，摄影与录像第13名，总榜第176名，以30天为例总榜与应用总榜的升降情况大致一样，摄影与录像榜名次平稳。
Face u 激萌：
根据图片显示Face u 激萌的今日实时排名，应用榜单第97名，摄影与录像第10名，总榜第111名，以30天为例总榜与应用总榜的升降情况大致一样，摄影与录像榜名次平稳，实在在1000以内的摄影与录像（畅销）榜单中。Face u 激萌的总体排名都略高于B612咔叽的排名。
B612咔叽：
Face u 激萌：
B612咔叽的应用ASO指数为11926，Face u 激萌的应用ASO指数为20370，Face u 激萌的应用ASO指数高于B612咔叽。
3.4.4 地域差异
B612咔叽：
Face u 激萌：
B612咔叽与Face u 激萌出来从图片看出两款软件的下载国家以中国为主体。
2.4优缺点总结
B612咔叽 ：
Face u 激萌：
B612咔叽与Face u 激萌出来从图片看出两款软件的总体评分，Face u 激萌的总体评分略高于B612咔叽。
真的很希望视频聊天能上线 5 2019-01-14 18:00 因为微信视频都是反的。在这里视频可爱又有趣。还有镜面。之前用过这个功能就是需要两个人都进软件才有提示。希望改成微信视频那样有提示
感觉没以前好用了 5 2018-01-24 13:52 首先磨皮真的不行 还有加了贴纸瘦脸功能就没有了 有些贴纸上自带的口红颜色真的是很难看 应该磨皮美白功能再加强 单出一个口红选项 贴纸上真的别自带口红颜色了 真的很难看 希望可以再多加一个美瞳的选项 微调选项可以再多一些别的功能
一直闪退，请速解决 4 2018-09-23 19:37 这次更新完最新版本，就出现问题了，以往挺好的啊，希望工程师、管理人员等等任何可以看到的人赶紧看看，闪退不解决影响很多使用的客户啊，虽然出现问题，但还是支持，还是希望可以尽快恢复的
很喜欢，但有漏洞 5 2019-08-03 22:23 目前已经是最新版本，但是就在刚刚在使用后置摄像头时一直闪退，重复好几次都是闪退，希望作者大大可以尽快修复一下，不知道为什么后置摄像头老闪退。感谢～
画质有时候会很差 5 2018-11-17 08:12 晚上的时候拍出来的画质比白天的差，而且灯光不是很足，拍出来的画面感画质也很不好。同样的角度和光线，用原相机和这个软件拍出来的效果差很多，原相机除了没有美颜，画质还是很好的
封面广告素人小姐姐太多，降低使用欲 5 2019-08-03 16:36 打开软件，本想自拍，广告上一个又一个不知道是谁的小姐姐闪啊闪，不拍了关掉，很想翻白眼的耶，能不能换成有意思的啊，用这自拍的基本都是女生，大家对这些素人小姑娘没兴趣啊
视频聊天功能什么时候回来 5 2018-11-17 23:15 习惯了用激萌陪女友聊天，现在女友都不视频聊天了，女孩子都是爱美的，是因为什么原因取消了呢？不是很理解，希望看到后可以告诉我以后还有这个功能么
跪请官方恢复视频通话功能 5 2019-07-10 00:57 第一次下载这个软件就是因为可以带着滤镜，表情视频通话，现在官方彻底的关闭了这个功能，唯一可以带着滤镜视频通话的萌萌，跪求恢复。
Face u 激萌部分用户评论，包括以下几个问题：1软件闪退问题,2希望恢复视频聊天功能，3画质太差，4版本更新用户体验感不如老版。
1 2019-12-12 22:48 视频经常保存失败，手机内存也没有满，而且保存失败的也没法找回，抓拍孩子的视频保存失败好生气
1 2019-12-12 21:53 不知道为什么这段时间用苹果手机拍的，存照片的时候会闪退，能优化这个漏洞吗？
2 2019-12-12 19:03 之前还有的...但是今天晚上想拍照的时候突然发现没有前置闪光灯了...
3 2019-12-12 16:32 最近这个软件老是要闪退，能拍，但是要保存的时候就闪退了，这是什么原因？
4 2019-12-12 11:59 最近总是闪退，麻烦尽快解决一下谢谢(^^)
5 2019-12-12 05:52 为什么我最喜欢的贴纸。软件更新过就没了。好失望。
1 2019-12-11 23:52 现在这个版本不好用！上一个版本好用！能恢复吗？求您了️希望把上一个版本几个嘴唇
5 2019-12-11 16:42 显示时间地点。
1 2019-12-11 15:33 越来越垃圾 别的都是越来越好 偏偏B612越来越垃圾。我醉了
1 2019-12-11 10:31 越更新越拉圾，别升级了我看还不如别人呢？我看捡破烂的人用的都赢过咔叽呢？拉圾中的站斗机。
1 2019-12-11 08:37 不像以前那种脸上的痣都在。现在都不在了。
1 2019-12-11 01:40 之前下载好的帖子更新后就不见了，而且还是自动更新………现在这个版本真的不好用，朋友用这个也是我推荐的，如果找不回以前的贴纸又没有更好的贴纸那只能另寻他路了，找到好的再推荐给朋友大家一起卸载了……
3 2019-12-11 01:30 干嘛把贴纸里面的人头像移除，特效真的没有以前好，跟新了也不是大家喜欢的
1 2019-12-10 21:41 差评 每次拍完都没声音，什么玩意儿。妹的气死我了，
3 2019-12-10 21:20 9号左右删除的贴纸求恢复啊，最喜欢的一直用那个，现在没了都不知道用什么了。
3 2019-12-10 19:46 用了两年的贴纸昨天没有了很伤心。从新弄出来吧，我真的靠它拍了2年，就是类似女神少女那种，但是不带妆容的，拍出来纯纯的很好看。
3 2019-12-10 15:37 贴纸里 人像 这块原本几个怎么没有了！一直用那个自拍的！！！
5 2019-12-10 15:30 好用
2 2019-12-10 14:57 希望有更多的功能可以体验
4 2019-12-10 09:17 为什么我最喜欢的特效没有了，就是那个线条，彩色的的那个
1 2019-12-09 19:59 为什么好看的滤镜疯狂闪退？？？？
1 2019-12-09 19:41 贴纸用不了
3 2019-12-09 18:45 之前用的好好的 这几日不知道为啥一直闪退
5 2019-12-09 17:05 喜欢的类型全被删掉了，准备卸载不用了
B612咔叽部分用户评论，包括以下几个问题：1软件闪退问题，2版本更新用户体验感不如老版，3视频保持出现问题。
三，总结（数据来自talkingdata，左为Face u激萌，右为B612咔叽）
从图可知，两款应用都以女性为主，女性对外表更为注重且对美有更高的要求，其中Face u激萌女性占比更大。年龄分布上以青年居多，偏女性化，其中26-35岁的女性最多。
Face u激萌：
Face u激萌整体界面简洁，底部界面分层方式显示，以热门模板，拍摄，视频，表情包作为第一层，以贴纸，滤镜，美颜，相册作为第二层，以多闪，消息作为第三层，顶层包括更多，界面，前后摄像头转换，各个界面的功能布局统一，用户操作方便。 Face u激萌在隐私处理方面比较好，Face u激萌以社区分享性为主，但同时给了用户选择权，分享与不分享在用户本人，增加了隐私设置相关界面都设置是否分享的开关选择，通过与抖音热门短视频的合作增加了用户对Face u激萌的使用的可能性，以及软件本身也可以借此紧跟潮流，并且通过抖音短视频形成流量的回流。
B612咔叽：
B612咔叽主页面上底层分两层，以修图，贴纸，美颜，滤镜为第一层，特效模板，拍摄，视频，表情包为第二层，在布局上比较合理，使用更加便捷，顶层以视频推荐，更多，界面比例，前后摄像头转换为主体。B612咔叽在拍摄完成保存界面比Face u激萌增加了景深按键，用户能够再次进行最后的调整，增加了用户操作的便捷性，更人性化，B612咔叽缺少了分享性。两款软件在地域分布数据的显示也可以体现现在运营局限于国内，一款软件在现有成熟的市场第一需要维护老用户并组织活动调动用户积极性，同时更应该加入新的元素，增加国外市场，解决产品的地区局限性，同时可以考虑新用户的推广或扩张。从年龄层分布来看26-35岁的女性为手机拍照摄影的主要用户，年轻女孩作为作为主流人群，她们的爱好和需求在一定程度上极大的影响拍照摄影软件的发展方向，随着00后逐步成长起来，在智能手机全民化的时代下，民众能迅速掌握流行趋势，把握使用技能，年轻一代也即将成为下一个崛起的用户群。美拍软件在保护原有老用户的用户体验的同时一方面应从用户年龄出发，提供各年龄段对应的妆容，另一方面新一代年轻人的最新需求也应该及时把握。