寒冬腊月,对广告人来讲,没有什么比一句温暖的文案更打动人心了,如果有,就是两句。今天,就和大家聊聊有温度的文案,告诉大家几个写出“有温度”文案的小秘密!
01. 情真意切,以情感人。
好的文案,一定是走心的文案,语言质朴而真挚感人,短短几行字,却饱含款款深情。真情是文字的“心”,不必词藻华丽,不必追求所谓的写作技巧,用心的文案,才是有温度的文案。
案例分析:“感恩这座城市,让我可以烹饪梦想”。出自东鹏特饮,东鹏的品牌理念是主张“年轻人,醒着拼”,以年轻人的口吻感谢这座让梦想照进现实的城市,写出了年轻人的努力拼搏、无悔青春和懂得感恩。情真意切,是有温度的好文案。
02. 营造熟悉的生活场景。
文案来源于生活,是对生活的艺术化加工,所有品牌的产品,都是为了让消费者的生活更便捷、更舒适,所以,贴近生活的文案才会令消费者有亲切感,从而“有温度”。生活场景的再现,描绘生活中常见的小物品,从而塑造美好生活的场景,是创作有温度文案的必要元素。而真实的生活场景,也会令消费者觉得更有亲切感,从而产生购买欲。
案例分析:“平凡的一天,也要活的热气腾腾呢!”(淘鲜达)
白米饭,基本上每天都出现在我们的生活中,是非常熟悉的的东西,日式小清新的文案,把生活中的常见物品赋予了更深的内涵。治愈系文案,也很温暖呢。
03. 巧用色彩,提升温度。
色彩是广告学中不可或缺的一部分,不论是设计还是文案,作品的视觉观感和情感调性都和色彩息息相关。恰到好处的运用色彩,可以很好的提升文字的温度,更好的表达广告诉求,唤起受众的情感共鸣。
色彩学里,大概可分为冷色调、暖色调和无情色。红色,象征血和火、太阳,传递热烈、喜庆和阳刚之气。黄色,象征阳光、活力与朝气。棕色,可以联想到土地、森林、古朴、怀旧等,橙色,可以令人联想到美食、果实、秋天等。色彩对视觉的刺激会让消费者对周围事物产生联想或对过往生活、情感产生共鸣,让色彩和情感形成联系,也就是色彩产生的心理感觉。
文案中的色彩,既包括直接使用色彩,也包括间接使用色彩。好的文案其实是个画家,让文案具有强烈的画面感。在文案里使用视觉冲击力强的暖色系,使用明度和纯度高的色调,都可以让文案更有温度。
案例分析: 聚划算和几个茶饮品牌的联合促销文案,奶茶巧克力,咖啡色调给人一种温暖的感觉,短短数言,饱含暖意。
04. 以人为本,回归人性。
一切品牌的产品,都是以消费者为基础,所以,文案,要以人为本,以人为本的文案才会有温度。优秀的文案作品里,凝结着对人性的洞察,对生活细节的洞察。喜怒哀乐、悲欢离合.....围绕真实感人的人性化主题,才会写出有温度的文案。
文字要细腻的触碰人心底柔软的角落,才会打动人,产品才会打动消费者,而打动人心的文案才能真正地传达出文字的温暖的力量。
案例分析:
“将所有一言难尽,一饮而尽”(红星二锅头)
“走过一些弯路,也好过,原地踏步。”(江小白)
红星和江小白,推出了一系列文案,文艺箴言风格的文案,体现着对人性对人生的洞察,所以打动了不少消费者。有情怀的文案,也是有温度的。
05.适度煽情,更有温度。
文案要打好情感牌,很多产品要从情感诉求上着手,去创作文案,许多消费者的购买行为都是因为“我想要”而去购买,而不是“我需要”才购买,所以文案适度的煽情,结合产品为消费者营造出浪漫抒情的氛围,会起到良好的促进购买的作用。适度煽情的文案,也会更有温度。
案例分析:
“你来了,我的心就满了。”(麦当劳)
真甜!但是我愿意为这样的甜蜜买单啊,情诗一般的文案,让人无法抗拒啊!这样的温度,是令人脸红心跳的温度啊!