《牛奶可乐经济学》读后感20200803～20200816

在某个理财培训群里看到推荐的这本书，便找来读。整本读下来，感觉就是用各种生活的现象，反复告诉我们一个经济学道理。真的我就读出那么一个，但似乎不管什么事都能解释得通。

在一件商品值不值得买，一个功能值不值得设计，一件事情值不值得做，都是要从买方和卖方同时考虑。就是必须符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才可能增设该功能，值得做那件事，值得生产该商品。

当然，书中作者也说了，有时候现实总是会出现这样的情况，那就是用这个规律解释不通，那就是例外。但不能因为例外，就说生活中没有规律，而应该这样看，例外是来证明规律的，有规律就有例外。

当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格，也叫做市场清算价格。但这个清算价格不是一开始就有的，而是经过一个过程最后所达到的一个平衡状态下的价格。

一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。因为他只有受惠于成本降低优势，降低价格来吸引更多消费者，这样才能创造更多利润。如果你不降，时间长，别人也会降，最后这个差距只会让消费者跑到竞争对手那里去。这里又有个叫一价定律。

“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。

对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。特定产品的供应量，则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。

一种或者一类产品，不是只要有价格差，就会出现套利行为。因为一开始就说过了，一件事情值不值得去做，必须是效益大于成本。就好比楼下小便利店11块钱的毛巾，和三公里外超市10块钱的毛巾，虽然有1块钱价格差，但因为路费，使得这件事效益被抵消，无利可图，不会形成套利。

不是所有垄断性生意，都能随意提高价格，或者随意区别价格卖出，比如爆米花，高跟鞋，因为如果区别价格卖出，也会形成转手套利。

虽说转手套利的可能性限制了卖方对同一产品索取不同价格的可能，但为了突破这一局限，他们想出了各种机智对策。不少诀窍都具备一个共同点：卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。最常见的例子是短时贱卖。愿意付出此种努力的买家，得知打折开始，就不怕麻烦地专门赶过去买，从而享受折扣价。不愿费劲的顾客则要支付较高的价格。

在实际的产品（尤其是昂贵产品）市场中，套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。

卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。

凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。

在某些情形下，折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息，就能享受到较低价格，又无需付出额外努力。

有时，卖方似乎有权索取较高价格，或是因为客人取消服务而收取罚款，然而，出于策略性的考虑，他们并不这么做。

书中还有几个例子，生活中常规逻辑可能无法接受或理解。如对于一块地，原本主人长期不出现，甚至无法或难以追溯其原本主人，那么在一个人使用其足够长时间，则可断为该人。这就是强制执行产权的艰巨性，有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其他办法更有效。（或许你会觉得这是强盗行为，但对于这个地区发展而言，与其保护不知道是否存在的原主人权益，让这块地成为荒地，不如保护这个在这里开荒多年的现拥有者）

还有一个现象，生活中的我们，为什么总讨厌某领导人贪污腐败，因为为个人有限利益服务的行为，往往会伤害到个人所属的群体利益。资源的有限，80%给了一个人，那意味着其他人会遭受损失。

回归平均现象。一个人运气，能力各种综合因素爆发，取得了一个很高的成绩，那么很可能下次就会下降，因为不管什么，总是一系列综合后的平均，有高肯定有低，不是说他退步了，只是回归平均而已。

无法造价信号或造价成本高信号。在有限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。“难于造假原则”，也就是说，倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠，那必定是难于造假（或因成本太高而无法造假）的。

生活中对一个现象不理解，则用成本效益去考虑，挖掘，就会明白其中为什么这么做。成本效益原则有时候能帮助我们理解表面上毫无意义的信息。（如张贴导盲犬入内海报，导盲犬看不懂，盲人看不到，所以它是贴给健康人看的，这样人们只要看到有狗进去，就知道那是一只导盲犬，店家也不用再去解释）