复盘 | “红蓝CP”怎么就刷屏了？

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都说自古红蓝出CP，果不其然，前天两会现场又为红蓝CP素材库添上了一笔浓墨重彩。

有网友从情节上简单回顾了整个事件过程：

微博网友截图

这个段子虽然带着几分戏谑，却实打实地点到了这次刷屏事件的其中几个关键要素（也是事件公共传播的几个关键要素）。所以我们这次就从公共传播的角度进行分析。

公共传播具有五大基本要素：传播者，传播内容，传播渠道，目标公众和传播效果。

这是1948年由美国著名政治家哈罗德·拉斯韦尔提出来的，但放到当下的众媒时代、人人都是自媒体的时代，区分传播者和目标公众进行讨论似乎失去了意义。因为当下两者角色的边界十分模糊，我们很多人在其中既担任目标受众的角色，也充当着传播者的角色；而传播效果则是已知的，所以我们在分析时去掉传播者和传播效果两个基本要素。但为了使得分析更全面，我们引入另外一个隐含要素的分析，即时空环境。

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传播内容

在这起事件中，传播的内容按时间传播顺序可以分三波，第一波是翻白眼的现场小视频，第二波是表情包+人肉爆料，第三波是cos（最火的应该是抖音上cos的一个小视频，据说那个制作者后来被公司领导约谈了，坐过山车估计就这感觉）。而这些内容有两个传播硬核（也就是一个传播事件的核心要素，说出来就能引发关注的点），第一个是蓝方瞟白眼，第二个是对红方提问冗长的质疑。

左图为抖音小视频截图，右图为原采访小视频截图

新榜曾提到过，有一个传播硬核就能让事件得到广泛关注和传播，有两个硬核则会造成事件传播性的爆炸性增长。传播硬核的数量对传播效果的影响不是线性关系，而是平方关系。这样话题更丰满，槽点更多，也更有探讨空间。

有了传播内核，再加上内容形式上易于一键转发分享，于是迅速引发刷屏。

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传播渠道

可能会有人说传播渠道不就是微博微信等平台，没什么好分析的吧。我觉得恰恰相反，正是由于每次刷屏事件就是发生在微博微信等平台，才使得我们大家忽视了这种传播渠道在刷屏事件中的重要性。

微博微信的社交功能其实是人际传播，其好友圈子是基于现实社会人际关系形成的，因此通过微博微信在网络空间的沟通交流，基本实现了现实社会中的粘性关系，所以事件能够在熟人圈子中迅速传播开来。

熟人圈子的传播可以理解，但为什么能从媒体圈迅速击穿至其他圈层？

这其实缘于网络社会人际交往的“六度空间”，它是指：一个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，任何地方的两个人只要通过六个人就可以互相联系。这其实说明，任何两个互不相识的人，总能通过一定的方式产生联系。

比如在微信中，每个用户都拥有自己的朋友圈和群组，这些朋友圈和群组之间可能互相渗透。每一个用户在其中发布的信息，都可以即时传播到其他用户的朋友圈和群组，通过朋友圈和群组的转发，可以使信息内容在不同用户的朋友圈和群组中呈放射状传播，进而扩大传播范围和影响力。

设计群+摄影群+运营群

微信有十亿月活，微博有3亿月活，即使是剔除重复，这十多亿的月活刷屏起来是很可怕的。

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目标受众

这里的目标公众主要指的是吃瓜群众。而我们这一届吃瓜群众真的很有才，但也很多戏。

他们不仅围观，还参与反馈，这种反馈形式除了有简单的转发评论原素材，有高级一点的，用快捷软件制作GIF动图，还有更高级一点的就是设计同款白眼插画和制作小视频等等。

朋友圈的白眼九宫格插画

在推动刷屏的过程中，用户的参与反馈，也就是UGC起着不可或缺的催化剂作****用。

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时空环境

如果这发生在一个普通的新闻发布会，可能也就过去了。但这是在两会，国内外媒体和民众持续高度关注，而且两会期间新闻基本都是国计民生等严肃话题，这个时候突然有一件可以调侃和娱乐的事，吃瓜群众当然不会放过（而娱乐本身就是一种高唤醒情绪，所以吃瓜群众围观的积极性就被充分调动起来）。

翻白眼事件出来后，很多品牌和媒体都在借势，比如抖音，比如平安北京，还有很多新媒体大号也在追这波热点。追热点都是为了流量，虽然流量很重要，但流量背后的品牌价值和传递出来的价值观更重要。流量可以让自己的品牌增值，也可以把自己品牌搞臭，所以追热点一定要慎重，共勉之。