超级符号就是超级创意
品牌就是符号
在这次的修订中，最重要的内容，是对企业的战略做了重新的定义——企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。
人间正道是沧桑！我希望的营销方法正，创意不是贪巧求速，拔苗助长，而是抓住本质，一战而定。我们的价值观念正，企业不是为机会所牵引，而是为使命所驱使，才能基业长青。
企业的经营，一要有事业理论，理论要清晰；二要有经营逻辑，逻辑要成立；三要有价值观，价值观要正。
“永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠诚于你的消费者”这句话醍醐灌顶。
营销的根本和消费者的述求从未改变——如何迅速获得消费者的认知并打动消费者。对于企业来讲获得认知和打动消费者的成本越低越好，大家都追求获得认知的投入比竞争对手更合理、更高效。
什么是超级符号？
有没有一种超级创意，能让亿万消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它？
有！这个超级创意就是超级符号。
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人集聚了数万年的能量，将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
建立品牌就是建立符号
如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述“品牌”的含义，或许更准确些。
“我们要建立一个品牌”，如果表述为“我们要建立一个符号系统”，对我们的工作更加具有指导性。
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范畴，《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
在定义中，我们看到宣传，宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。就国家的宣传而言，这一符号系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等。品牌，也是一套符号系统，它和国家符号系统没有本质区别。只是国家符号系统功能是治理国家，品牌的功能是销售。
国家用符号影响人们的信仰、态度和行动，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
企业管理的理论首先始于军队管理，品牌传播理论首先始于政治宣传，政治宣传的最高境界，还是战争动员。可以说，宣传的理论是广告理论的母体，我们学东西要到根上面去找。
上面是符号？符号学奠基人索绪尔在符号学的开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命学科，他是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。”
商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
符号引导消费；
符号赋予商品以生命。
符号在品牌战略中的价值
什么是传播？传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行传递、信息接收或信息反馈活动的总称。
你要消费者购买这个商品，就需要一个符号。或者说，你需要一个符号来指称它。这就是符号学的首要功能：能指和所指——指称功能。
符号的指称，也可以是非常高效的浓缩大量信息的指称，这表现了符号的第二个功能——浓缩信息功能。
符号的第三个功能，是传达指令的功能。
也就是说，符号就是命令。
红绿灯就是符号的命令功能，其次还有斑马线、电梯间里的电梯数字符号。
他慢慢的学习怎样去应用符号，怎样去听从符号，怎样跟符号合作，来控制自己，控制这个世界。
符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行动。人们听从符号的指挥，“红灯停，绿灯行”就是符号在指挥行动。乔布斯用它来设计软件。
简单概括：
符号的功能一：指称识别功能。
符号的功能二：信息压缩功能。
符号的功能三：行动指令功能。