其实我们国内并不缺乏品牌，只不过大部分都是流行品牌，它们转瞬即逝，来也如风去也如风。所以我们缺少的是真正强大的品牌，能够历经风雨仍屹立不倒的品牌。
那么，品牌如何能够长存呢？
品牌长存的前提是品类一直存活着，只要品类一直在，品牌就有生存下去的可能。品类的寿命一般要比品牌漫长，在还没有变革性新品类产生的时候，既有品类会像大树的根系一样牢牢抓住土层，努力地吸收养分，健康生长。
另一个重要的原因则是品牌足够专业，十年如一日的经营同一品类，顾客对它的认知从未改变。同时品牌也很“争气”，会主动投入到社会改善中。
各个时代对品牌的要求都不一样，但上面两个方面是每个时代下品牌能够存活下来的根本原因。
每一个成功的品类都养育了一个成功的品牌，同时成功的品牌又培养了一个伟大的管理者。那成功的品类从何而来呢？其实是伟大的管理者开创出来的。这三者之间存在着必然的关联：
伟大管理者开创出一个具有变革性的品类，同时建立了一个新品牌，为新品牌找到了清晰的定位，又寻确定了可用的“超级武器”：差异化，并用一个特性作为顾客首选，同时建立支撑上述差异化及特性甚至是定位的信任状，赋予品牌清晰的视觉锤，用语言钉将定位植入顾客心智。
一个品牌之所以能够始终强盛，是因为它在无数的品类战役中存活了下来，它比竞争对手更能适应生存环境，有着独一无二抵抗风险及不确定性的能力，最终获得了市场的认可。大部分富可敌国的品牌，都是经过充分的战斗才获得最终的成功的。
新品类是超越了产品的存在，因为只有新品类能孕育出品牌。
虽然顾客选择的是品牌，但根本原因其实是品牌代表了品类中的某一特性。从表面看，“品牌似乎无所不能”，但其实：
[if !supportLists]1、[endif]顾客购买的其实是“智能手机”而不是“Iphone”这个品牌，是“智能体验”给予了“Iphone”这个品牌活力。
[if !supportLists]2、[endif]顾客购买的其实是“去屑”而不是“海飞丝”这个品牌，是“去屑功能”给予了“海飞丝”这个品牌活力。
[if !supportLists]3、[endif]顾客购买的其实是“保温杯”而不是“象印”这个品牌，是“保温功能”给予了“象印”这个品牌活力。
[if !supportLists]4、[endif]顾客购买的其实是=“酱香白酒”而不是“茅台”这个品牌，是“酱香口感”给予了“茅台”这个品牌活力。
品牌若是什么都不代表，那就没有任何价值，顾客也不愿意记住它，试问有谁愿意记住一个无用的事物呢？
同质化的竞争导致品牌仅仅只是一个名字，名字很多，但都不会成为顾客的选择。顾客会排斥这类“无用品牌”，一方面是顾客无法记住这么多同质化的品牌，同时这些“无用品牌”也很难进入顾客的心智。同一个品类中存在太多一模一样且什么都不代表的“品牌”对顾客而言是没有任何用处的，因为这些品牌甚至“无法清晰的阐述自己的价格”。这类“品牌”是空洞无物的，属于占位品牌，只是占据了一个“位置”而已，顾客并不知道“这是什么”。
现在管理者应该能够明白自己为何会在品类竞争中频频失利了，顾客购买品牌的产品或服务，是因为品牌有所代表，品牌蕴含了顾客“谈论”或“选择”的价值，正是因为存在这些价值顾客才会选择它。所以管理者应该充分地告诉顾客自己的品牌代表了什么。
有些品牌之所以能够取得长期胜利，就是通过分析一些成功品牌做过的“正确事情”，找到了商业秘诀：
[if !supportLists]1、[endif]品牌定位：使顾客能够在品类市场立马看到你的位置，定位使品牌存在并有机会作为首选。如茅台的定位是“国酒”。
[if !supportLists]2、[endif]品牌差异化：使顾客看到你与竞争对手最与众不同的地方，是顾客所讨论的，也是你受到顾客青睐的原因。如茅台的差异化是“空杯留香”。
[if !supportLists]3、[endif]品牌特性：是顾客愿意花钱购买你的原因，也蕴含了最重要的利益点。如茅台的特性是“酱香”。
这三点都存在的时候顾客会产生购买意愿，但这个意愿是不稳定的，还需要有信任状来进行辅助，如茅台的“信任状”是：
[if !supportLists]1、[endif]世界三大酒之一；
[if !supportLists]2、[endif]酱香白酒鼻祖；
[if !supportLists]3、[endif]800多年历史。
品牌想在品类竞争中取得胜利，就要不断地为自身的“定位”、“差异化”、“特性”寻找强有力的信任状作为支持。同样，也只有拥有了这些，才有可能建立起一个强大的品牌。
品牌与所有的动植物一样拥有着生命力，动植物的生命力取决于各自的基因以及后天的发育，而品牌的生命力大小则取决于管理者的培养。越是优秀的管理者，越明白在培育品牌的过程中需要坚持一致的方向，一致的战略方向是品牌拥有强大力量的基础。如杰克·丹尼就是一个具有强大生命力的品牌，它采用的是典型的“品牌战略”。
杰克·丹尼在发展过程中一直遵循“一个品牌”，“一个战略”，“一句宣传”，远销140多个国家！世界没有任何一位爱酒人士不知晓它的大名。
杰克·丹尼是第一家在美国注册的蒸馏酒酒厂，第一使它拥有了先行优势，而它又在158年的历史长河中始终坚持自己，也正因如此，它得到的远远比失去的多得多。
除非发生一些不可抗的因素，否则杰克·丹尼会一直存在，顾客也希望它一直存在。这就是强大的品牌生命力所迸发出来的能力，如此惊人。