2022-12-08 买到了一本盗版书,《让创意更有黏性》 读后感

读领导力的书籍的时候,发现樊登老师推荐了这本书,果断下单了,没想到拿到手后一下看,也太盗版了吧。

整本书基本上像是复印过来的。 还好,卖家把款退我了,让我白得了一本书,不好意思,占了个便宜。

看看如此模糊的字迹,粗糙的纸张,我在犹豫:  读还是不读呢?  

上周五早上,想着随手翻翻,没想到,一翻就停不下来。 一个星期把它读完了,有点获得意外之宝的感觉。

总算明白了,美国大片为什么那些卖座? 因为它的故事是如此意外,又是如此有情感。

总算明白了那些名著,为什么如此经久不衰,耐人寻味,因为它里面的情感是如此具体,如此感人,如此曲折婉转,但又如此符合人性。

这本书其实也就讲了六个名词: 

“简单、意外、具体、可信、情感、故事”。 SUCCESS法则。 

但要把这六个词都做到了,无论是你的沟通表达、还是文章,还是你的指导或者你的培训,都可以带上“钩子”,带上“黏性”,让别人想忘都忘不了。

第一、简单。  

西南航空的精炼“全球票价最低的航空公司”。  非常的简单、具体、易懂。 简单而精炼,是最重要的。

试想下某个人和你讲话近20min了,你还是没听到他说出重点,你还愿意听吗?你又能记住多少他说的内容呢?

简单更有力量,也更容易让人记住与接受!   

第二、意外。 

书中介绍一个叫“好奇心的缺口理论”,即当人们觉得自己知识出现缺口的时候,好奇心就会产生。

充电5分钟,通话两小时。OPPO的广告语是不是很意外?是不是引起了你的注意?

人脑天生就对各种变化十分敏感。对意料之外的事感到印象深刻。

简而言之就是打破常识能吸引别人的注意,维持注意要靠兴趣。

在具体应用上,书中有提到在闭合结果之前必须先打开缺口,在好奇心的利用上面,人们总是倾向于直接告诉他们事实,但事实上,首先应该让对方意识到他们需要这些事实(这个很重要)。可以通过提出问题设立谜团,让人们意识到自己知识的缺口;,可以告诉对方,其他人知道一些他们所不知道的事情,也可以给对方展示一些结果未知的场景,像选美体育比赛或者悬疑故事,还可以鼓励对方猜一猜结果。事实上,以上就是完美自媒体标题设置的办法。

第三、具体。

在具体这个技巧面前,要特别当心的是“知识的诅咒”。  人的心智规律决定人们更擅长记具体形象化的东西。

想一想,我们小时候学算数的时候,1+3等于多少,是不是掰掰手指,就更会算呐?

而当你请教别人怎么烧菜时,他回答油少许,盐少许,你是不是很捉急?

抽象化的语言会让观点很难被理解,而将观点具体化则更容易让人记住哦。

不要用一个观点来解释另一个观点,用一个名词来说明另一个名词。 用具体的、实际的例子,更能让人明白。

第四、可信。

如何让我们说的话可信? 可以用外部来加力,如权威、红人等;也可以从内部来,如反权威,展示生动的细节,应用统计数据, 测试,可检验性认证等。 你喜欢的作家推荐了一本书,你是不是很愿意去买?有没有想过为什么有些商家让你免费试吃、试用?

文章运用可信原则,找到可信源,就更能够让大家更加信服。

第五、情感。

回忆下周董的“你是我的优乐美”那段文案,是不是感觉甜甜的。文案运用情感原则,打动你,让你产生共鸣,你也就更容易记住它。

能打动别人的,永远是情感、情感、情感。

第六、故事

故事最能吸引人,也最能打动人。 一个好的故事,在不知不觉中就把作者的观点,立场,思想悄悄的注入了观众的脑中,还难以忘怀。 怎么办呢?如何消除它呢? 只能用其他更有精彩的故事来冲消它的黏性。

想想隔壁老王跟你说了个新鲜事,你是不是回家了就想讲给你家里人听呢?运用故事能够让文章更具趣味性,更吸引读者阅读。

这本书,我至少还要再读一遍。

让我的表达,带上"钩子“,黏住我的受众。

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