你喜欢听音乐吗？你知道为什么突然间人们都在疯同一首歌？为什么音乐越来越容易取得，演唱会的票价却越来越贵？为什么许多巨星都在拼门票秒杀，天后泰勒丝却刻意拉长售票时间？我们平时习以为常的音乐，居然能用经济学理论来加以拆解，让我们一窥这个复杂且有趣的音乐世界。
这本书在说什么？
《摇滚吧，经济学》的作者是前美国总统欧巴马政府的首席经济顾问亚伦･克鲁格（Alan B. Krueger），正当美国面临经济萧条之际，他受邀做了一场名为「摇滚经济学」的演讲，说明美国经济和音乐产业的相似之处，以及经济政策可以向音乐借镜的地方。这场演讲的演讲稿被欧巴马指定给身边的政府高层「你们每个人都应该看」。
这本书深入探讨了演讲的主题，延伸了更多相关资讯。作者访问数百名当红音乐明星、各大串流平台的高层、唱片和经纪公司负责人，并且从《星调》资料库中解析数十万场演唱会的数据。他展示了当今经济发展的趋势跟音乐产业十分类似，科技和经济交互型塑着我们所听的音乐，人们的收听和消费方式也反过来冲击着这个产业。
通常我们听到「经济学」会觉得有点遥远和生硬，但是作者用我们最熟悉的「音乐」来当主轴。书中的众多明星和歌曲会勾起你的回忆，透过音乐创作者和从业者的眼睛，可以看到整个社会经济的缩影。如果你热爱音乐，这本书不容错过。如果你想认识经济学和音乐的关系，这本书有趣的切入角度会让你耳目一新。
泰勒丝是经济学天才？
我在读这本书的过程中不断惊叹，如果把「摇滚经济学」当成是一门大学科系，那么泰勒丝（Taylor Swift）肯定是满手书卷奖的经济学天才。书中提到许多音乐人正面临着许多困扰，例如唱片销量逐年下滑、串流平台抢夺利润、演唱会门票又受到黄牛操弄。泰勒丝却走出一条自己的康庄大道。
首先，她深谙「差别订价」的操作模式，除了带给不同价格敏感度的粉丝不同的体验之外，还能大幅增加自身的营收。她的专辑在发表的首周刻意只卖唱片，而不在串流平台上播放，借此让愿意支付的粉丝抢先收听。接下来两周只向串流平台的付费听众播放，提高从平台取得的版税，最后才播放给所有免费听众。
其次，随着现场演唱会票价逐年飙升，经营黄牛票的公司不断把手伸入这个获利丰厚的市场。泰勒丝推出了「忠诚点数」制度，粉丝如果购买她的商品、或贡献时间证明自己的忠诚度，就可以提高获得门票的机会。她服务了愿意支付更高价格的粉丝，也有效降低了黄牛的干扰。
最后，对抗黄牛票她还有奇招，泰勒丝没有一次开放所有门票，而是「分时段逐渐释出」巡演门票。粉丝在首卖日很久之后都还是能够买到门票。这个方式类似飞机座位的动态售价原理，她提供粉丝买得到票的喜悦，也从黄牛手中抢回了哄抬的利润，相较传统的30%门票流入黄牛市场，她如此操作之后的演唱会「举世盛名」只有3%的门票被黄牛买走。
广播电台与YouTube的敲诈
书中有个段落让我觉得非常有意思，广播电台和YouTub付出的版税「奇低无比」。这边的比较是跟Spotify、Apple Music、Amazon Music串流平台比较，串流平台的营收里面有六成用来支付授权版税。然而广播电台的版税占营收的比例却不到一成。
广播电台的问题主要发生在美国，著作权法保障广播电台不需要支付音乐演出版权的费用，他们只需支付词曲著作权的费用。也就是说，当你在美国的广播电台听到一首音乐的时候，他们只会支付给「词曲创作者」，然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。
YouTube也是很奇特的存在，跟所有的音乐收听管道放在一起，它的音乐收听量占整体的30%，但是YouTube需要支付的版税仅占整体的6%。主要是因为「数位千年著作权法」（DMCA）的保护，只要符合特定条件，由用户上传的音乐，YouTube都不必支付版税。其他的串流公司就没有这个待遇，因为他们的音乐资料库并不是由用户上传的。
例如我们平常开车上班通勤，可以很随兴地切到广播电台收听音乐，然后在切换到串流平台收听排行榜，再切换到 YouTube 挑几首乡村歌来听。这些体验之间无缝接轨，在我们开心收听这么多音乐管道的同时，根本不会注意到其中的区别。
未来是体验当道的年代
作者在书的后半段感叹道，音乐可以说是有史以来最划算的产品，可以改善不愉快的体验，让愉快的活动更令人开心，还可以调节人们的情绪。但是自1999年来，人们听音乐的时间不断增加，在音乐上的消费却减少了80%。
书中谈到自从音乐分享平台Napster推波助澜的盗版音乐下载风气以来，唱片业的销售逐年下降，但是音乐数量、质量的产出，都仍然在逐年上升。数位科技带来「易复制」和「易传递」的特性，让传播音乐的边际成本降报几乎为零。但另一方面，普及的音乐确有助于更多人接触到，打开音乐人的知名度和获利机会。
新兴的串流平台虽然囊括了近六成的版税，但是音乐产业举办现场演唱会的价格，却以三倍超过整体物价的程度在涨价。现在的音乐产业，卖唱片已经不再是主要营收来源，除了卖周边产品之外，最主要的收入来自于巡回演唱会。粉丝越来越愿意支付较高的价格，去现场感受独一无二的体验。
这跟经济学观察到的现象类似，人类透过消费去提升幸福感的最重要来源是经历、家庭、友情、健康和个人价值。许多理财书籍都指出，我们应该把钱花在愉快的体验，而不是有形的商品。音乐产业的演变，正是「体验经济」的精随所在，我们已经可以发现自己身处于趋势的洪流当中。
后记：透过音乐洞察世界
《摇滚吧，经济学》这本书如同一部充满经济缩影的音乐纪录片，许多我熟悉的歌星都在里面现身说法，作者对经纪人和唱片公司高层的访谈，更透露了许多不为人知的音乐成本和行销方式。直到我读到这本书才知道，原来音乐跟经济有这么紧密的关系。
我自己没有追星族的经验，也鲜少购买明星的周边商品，我贡献在音乐产业的消费，好像仅仅是Spotify每个月的会员费。虽然我贡献的消费很少，但是却离不开音乐，可以说一天没有听到音乐就会浑身不对劲。只是平常听起来像水一样容易取得的音乐，背后原来有这么多的故事。
对于平时就喜欢听欧美音乐的我来说（我特别喜欢乡村音乐），这是一本把艰深的经济学，透过音乐的包装，变成一本老妪能懂的精采读物。作者让经济学读起来不只是学术理论，而更像是一个洞察世界运作的方法。