「CTA行为召唤按钮」设计规则简析

“按钮”在UI设计中是一种常用的UI控件，一个成功的按钮控件可以有效的提高交互体验，引导用户，提升产品转化率，目前我们所熟知的按钮按功能类型主要分为六大类，分别是行为召唤按钮（CTA）、悬浮按钮、标签按钮、表格按钮、命令按钮及开关按钮。

其中，行为召唤按钮（Call To Action），简称CTA按钮，即用户在访问某页面后引导用户去点击并且跳转至下一个流程（如购买、联系、关注等行为）的一类按钮控件，其主要目的就是为了提高特定页面或屏幕的转化率，从而达到预期设定的结果，因此，CTA按钮也具有不同于其他种类按钮的特性。那么如何才能设计一个具有行为召唤能力的按钮呢?

1. 尺寸

结合CTA按钮的先前目标是吸引用户的注意，提高转化，因此按钮尺寸越大，它被用户发现和点击的概率就越高，但也不宜过大以免破坏布局的视觉组合和层次结构。最好的按钮和按钮文字应该遵循页面的比例进行设计，以便用户更好识别。

（图例1：按钮尺寸大小示例）

2. 颜色

一个强迫或激励用户点击的按钮能够被立即识别、认出，关键就在于颜色的选择上遵循了高反差对比度原则，比如按钮的颜色和背景颜色形成较大反差，使得CTA按钮可以从其他UI组件中脱颖而出，从而吸引用户的注意力。

（图例2：按钮颜色示例）

3. 形状与效果

一般CTA按钮会采用水平矩形或者圆角矩形，因为用户在现实生活中也需要经常按按钮，比如开关灯、开电脑、敲键盘等，所以设计过程中吸取现实生活中按钮的形状，并配合渐变、阴影等效果让按钮看起来更像立体按钮，引导用户可以更好的感知并去点击。

（图例3：按钮形状与效果示例）

4. 文本字体

文本内容的字体、大小、粗细等因素都会影响到CTA按钮的视觉权重。一般设计遵循高优先级按钮使用粗体文本，低优先级按钮使用细体文本的原则，以此来影响用户阅读它们时的优先级，因此CTA按钮文本尽量选择粗体文本，诱使用户进行点击，提高转化率。

（图例4：按钮文本字体示例）

5. 添加图标

添加图标同样也可以给CTA按钮增加用户额外的视觉重量，提高用户在浏览页面时优先关注的概率，增加CTA按钮的转化效果。如下图的对比，视觉上会更加直观的注意到带有图标的按钮。

（图例5：按钮添加图标示例）

关于如何设计一款真正具有行为召唤的按钮，实现具体的动态行为交互，设计师一方面需要了解CTA的重要性，另一方面更要着重注意影响其表现的所有细节。以上关于CTA按钮设计的部分规则，希望可以给大家带来一些参考。

注：以上案例中的示例图片均来源于www.dribbble.com.

作者：Jing（微信公众号：IQS开发者社区）