短视频MCN崛起，头条企鹅微博谁能笑到最后

社会我雷哥，人狠话不多。因此，说出来的都是经典，比如：站在风口上，猪都会飞。估计雷哥是宫崎骏的铁杆粉丝，因为宫崎骏有两部动画片，红猪，起风了，合起来不就是飞猪吗。哎呀，扯远了。

飞猪理论风靡一时，只要是有点儿追求的……人，咳咳，都在寻找属于自己的那个风口。

2017年，起风了，内容领域来了一个风口，短视频。本着助大家早日飞升的无私奉献精神（此处应该有掌声、点赞），本人研究了一下这个风口，现在把结果分享出来。

看完之后，如果飞起来了，表忘了给我点赞；如果没飞起来，反思下自己是不是太肥了（微笑脸）。

好吧，不废话了。何须等到猪年来，狗年提前祝您飞。

1.短视频风口来袭，MCN崛起

先介绍下MCN吧，省去你们查的时间，俺就是这么贴心。

MCN，Multi Channel Network的缩写，百度百科的定义是，联合若干具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。

MCN起源于米国YouTube，但在中国独特互联网环境下（平台更多，竞争更激烈）有所转变。这真是一片神奇的土地，为什么我的眼里常含泪水，因为我爱这片土地爱得深沉。

MCN在米国和中国的区别大致如下：

MCN在中国开始野蛮生长

所以，MCN在美国不温不火，来了中国就大放光芒。作为佛系青年，这让我想起了母教的传播过程，一切何其相似，不过是印度换成了美国而已。

2017年，MCN在中国开始爆发，主要是由短视频MCN带动的，并迅速成为市场主流，达1700家，占所有MCN机构数量的74%。

短视频MCN兴起的原因

从用户习惯、短视频制作、MCN价值、风险投资等四个角度来看，这个风口货真价实，不虚，不是喂大腰子补出来的。

2.MCN本质及其价值

工商社会，价值第一。喂，醒醒，别贤者模式了，干货来了。

想要知道一个事物的价值，先得搞清楚本来面目是什么，对吧。整容满天飞的时代，还是深扒一下比较好，免得货不对版。

MCN是一种新型代理商

MCN本质是一种新型代理商，代理的是自媒体及其粉丝，直接面向终端消费者。不同于传统代理商，传统代理商代理的是广告位及投放时段。

而正是移动互联网时代的到来，自媒体的兴起促使了MCN的产生。

看清了本质，价值就一目了然。

MCN向生态体系各方输送价值

既然MCN必须依托于内容平台，那么哪家平台更利于MCN的发展呢？

3.哪家内容平台能笑到最后

俺刚才已经说了，MCN是一种新型代理商，代理的是自媒体及其粉丝，而自媒体必得依托于内容平台。MCN、内容方、平台方、广告主共同构成了这个生态，宏观来看羊毛主要来自广告主（至于内容付费，羊毛来自用户，不占主流），但广告主属于需求方，而MCN、内容方、平台方是供应方，所以内容生态发展的好坏，在于MCN、内容方和平台方三者之间是否发展协调。

敲黑板划重点啦。

内容+流量+粉丝协调发展才能同时满足三方诉求

通过深扒发现，内容+流量+粉丝是这个生态发展的关键，注意是+ 号，不是顿号，三者必须同时满足才能协调发展，其中任何一环掉链子都会影响发展结果。

搞清楚了满足内容生态发展的条件，接下来看看哪家平台最具竞争优势。

新浪微博，今日头条，企鹅号

新浪微博在多个行业播放量排名第一

新浪微博播放量远大于其他平台

社交体系强弱决定着内容生态发展的优劣，所以新浪微博目前最具优势，今日头条次之，至于企鹅，鸭梨有点大哈。

新浪微博近两年的回春，和MCN的助力不无关系。

新浪微博内容战略优劣势

而今日头条，从图文到视频，从内容平台到社交平台，打造内容社交帝国的野心浮出水面。敏锐的嗅觉，精准的战略，高效的执行，能够迅速崛起不是没有原因的。近几年的四处出击，看似纷乱，其实有着早已拟好的路线图。

今日头条内容战略优劣势

关于企鹅，样子这么可爱，就再多聊5毛吧。

企鹅号内容战略优劣势

首先，企鹅号和微信公众号是两套账号体系。微信公众号是社交分发，只有关注公众号或朋友圈有人转发才能看见推文，没有其他入口。如果想发布到腾讯其他内容平台上，比如一点资讯、腾讯视频，得先注册企鹅号，然后通过企鹅号推送到其他平台，获得流量入口。但企鹅号向微信公众号导流粉丝不够平滑，也就是在企鹅号内容里不可以添加公众号二维码，只能写上公众号名称。如果用户想关注公众号，必须复制名称到微信搜索，然后才能关注。

所以微信公众号虽然数量庞大，是极强的内容生产平台，可是跟企鹅号没半毛钱关系。微信公众号的变现和企鹅也没半毛钱关系。

其次，微信公众号内容目前依然以图文为主，视频很少。最近微信改版，提升了视频的权重，在视频发布环节和搜一搜结果页都增强了视频的权重。看来企鹅感受到了短视频风口带来的鸭梨，所以迅速作出应对。

移动互联网时代自媒体兴起，短视频的风口，促使短视频MCN的迅速崛起。而各内容平台的特点决定了能否抓住这个风口，在未来占据一席之地。

新浪微博取得先机，今日头条在后虎视眈眈，而企鹅正在奋力追赶。