社会我雷哥,人狠话不多。因此,说出来的都是经典,比如:站在风口上,猪都会飞。估计雷哥是宫崎骏的铁杆粉丝,因为宫崎骏有两部动画片,红猪,起风了,合起来不就是飞猪吗。哎呀,扯远了。
飞猪理论风靡一时,只要是有点儿追求的……人,咳咳,都在寻找属于自己的那个风口。
2017年,起风了,内容领域来了一个风口,短视频。本着助大家早日飞升的无私奉献精神(此处应该有掌声、点赞),本人研究了一下这个风口,现在把结果分享出来。
看完之后,如果飞起来了,表忘了给我点赞;如果没飞起来,反思下自己是不是太肥了(微笑脸)。
好吧,不废话了。何须等到猪年来,狗年提前祝您飞。
1.短视频风口来袭,MCN崛起
先介绍下MCN吧,省去你们查的时间,俺就是这么贴心。
MCN,Multi Channel Network的缩写,百度百科的定义是,联合若干具有影响力的互联网专业内容生产者,利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。
MCN起源于米国YouTube,但在中国独特互联网环境下(平台更多,竞争更激烈)有所转变。这真是一片神奇的土地,为什么我的眼里常含泪水,因为我爱这片土地爱得深沉。
MCN在米国和中国的区别大致如下:
所以,MCN在美国不温不火,来了中国就大放光芒。作为佛系青年,这让我想起了母教的传播过程,一切何其相似,不过是印度换成了美国而已。
2017年,MCN在中国开始爆发,主要是由短视频MCN带动的,并迅速成为市场主流,达1700家,占所有MCN机构数量的74%。
从用户习惯、短视频制作、MCN价值、风险投资等四个角度来看,这个风口货真价实,不虚,不是喂大腰子补出来的。
2.MCN本质及其价值
工商社会,价值第一。喂,醒醒,别贤者模式了,干货来了。
想要知道一个事物的价值,先得搞清楚本来面目是什么,对吧。整容满天飞的时代,还是深扒一下比较好,免得货不对版。
MCN本质是一种新型代理商,代理的是自媒体及其粉丝,直接面向终端消费者。不同于传统代理商,传统代理商代理的是广告位及投放时段。
而正是移动互联网时代的到来,自媒体的兴起促使了MCN的产生。
看清了本质,价值就一目了然。
既然MCN必须依托于内容平台,那么哪家平台更利于MCN的发展呢?
3.哪家内容平台能笑到最后
俺刚才已经说了,MCN是一种新型代理商,代理的是自媒体及其粉丝,而自媒体必得依托于内容平台。MCN、内容方、平台方、广告主共同构成了这个生态,宏观来看羊毛主要来自广告主(至于内容付费,羊毛来自用户,不占主流),但广告主属于需求方,而MCN、内容方、平台方是供应方,所以内容生态发展的好坏,在于MCN、内容方和平台方三者之间是否发展协调。
敲黑板划重点啦。
通过深扒发现,内容+流量+粉丝是这个生态发展的关键,注意是+ 号,不是顿号,三者必须同时满足才能协调发展,其中任何一环掉链子都会影响发展结果。
搞清楚了满足内容生态发展的条件,接下来看看哪家平台最具竞争优势。
社交体系强弱决定着内容生态发展的优劣,所以新浪微博目前最具优势,今日头条次之,至于企鹅,鸭梨有点大哈。
新浪微博近两年的回春,和MCN的助力不无关系。
而今日头条,从图文到视频,从内容平台到社交平台,打造内容社交帝国的野心浮出水面。敏锐的嗅觉,精准的战略,高效的执行,能够迅速崛起不是没有原因的。近几年的四处出击,看似纷乱,其实有着早已拟好的路线图。
关于企鹅,样子这么可爱,就再多聊5毛吧。
首先,企鹅号和微信公众号是两套账号体系。微信公众号是社交分发,只有关注公众号或朋友圈有人转发才能看见推文,没有其他入口。如果想发布到腾讯其他内容平台上,比如一点资讯、腾讯视频,得先注册企鹅号,然后通过企鹅号推送到其他平台,获得流量入口。但企鹅号向微信公众号导流粉丝不够平滑,也就是在企鹅号内容里不可以添加公众号二维码,只能写上公众号名称。如果用户想关注公众号,必须复制名称到微信搜索,然后才能关注。
所以微信公众号虽然数量庞大,是极强的内容生产平台,可是跟企鹅号没半毛钱关系。微信公众号的变现和企鹅也没半毛钱关系。
其次,微信公众号内容目前依然以图文为主,视频很少。最近微信改版,提升了视频的权重,在视频发布环节和搜一搜结果页都增强了视频的权重。看来企鹅感受到了短视频风口带来的鸭梨,所以迅速作出应对。
移动互联网时代自媒体兴起,短视频的风口,促使短视频MCN的迅速崛起。而各内容平台的特点决定了能否抓住这个风口,在未来占据一席之地。
新浪微博取得先机,今日头条在后虎视眈眈,而企鹅正在奋力追赶。