Emma
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营销思维巧算（进化篇）- 思维陷阱四

思维陷阱四：在“执行>创意>策略>洞察>战略”上执迷不悟| 实现目标的思考路径

最近我看到了一个冷笑话...

关羽冲进帐来：“被包围了，大哥快走！“

刘备说：“云长，帮我断后！“关羽手举刀落把刘婵砍成两截。

刘备说：“哎，我说的不是这个！”

关羽又砍死刘封。

刘备说 :”也不是啊“

关羽刀光一闪，刘备两腿间一片血红

看！没有理解组织的战略，执行力强只是个悲剧。

回到做营销，很多营销人仅仅是把“市场计划一般都需要做哪些需要执行的事”列了一遍，不但混淆战略和策略，而且用执行简单粗暴去取代策略，通过一些避重就轻的创意手法去体现，过程中始终与战略目标失联，也不理会消费者洞察 ，偏离策略，寄望于表面浮夸空洞的创意 ，幻想着千万级的传播就此开始了…在这样的一种执行>创意>策略>洞察>战略下的营销链条上越走越远，其结果也是个悲剧。

先说战略，这个词看上去就很不明觉厉，那么战略到底是什么呢？

知名商业评论人吴伯凡老师在他的一期商业评论中提到，我觉得解释的特别好—战略就是为了创造尚未出现的机会，着眼于增量。战术（或策略）是对眼前难题的解决，着眼于存量以及对存量的优化。战术（或策略）多多少少看上去都有那种修修补补的色彩，战略就是对未来的一种洞见

现在很多企业在制定战略时从下面三个圈出发

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