广告名人堂第五位大佬之罗瑟·瑞夫斯

这个名字挺生疏，但如果说“只溶于口，不溶于手”这个广告就是他做的，想必你就知道了。

1、在广告上你认为对撰文人员的训练哪一种最好？

在一个大的广告公司做事，在熟手下面工作。

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2、写广告的基本规律？

我是不允许在这个广告公司使用分散注意技巧的。

广告的艺术是用可能最低的费用把一项讯息灌注到最大多数人的心中。

用可能最低的费用把讯息灌注到最大多数人的心中，在工程学上它几乎是个难题。而我们应该控制我们自己的创作冲动向着一个包括一切的目的。

“这个广告是否把一个构想从我自己的内心移到了公众的内心？以可能最低的费用达到最大多数的人。在这件事之外还有什么？”

譬如“一个客户到我这里来，他是遭遇困难的。他的品牌指数下降了，这个人只关心一件事，他并不关心广告是怎样写法，它有没有得到任何广告奖——它是否为一篇不朽的散文。它是否是用诗写成，他要的只是恢复指标上的那几点。”

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3、瑞夫斯的一些观点？

总有一天有人会把广告奖的的颁发置于适当的基础，而那个基础就是以广告是否“有效”来判定。

你知道，只有广告人才会举行研讨会及评审广告。公众并不举行研讨会及评审广告。公众只是采取行动与不采取行动而已。