2020年全球广告市场产业发展报告

       2020年注定是不平凡的一年，经历了太多太多，对于全球广告行业来讲，2020年更是影响颇深。就2020年的整个全球广告行业支出进行分析，通过大量的调研检索，就2020年的广告行业支出数据进行了统计，详情如下。

1.全球广告行业支出

       我们统计了从2018年到2024年全球整体广告行业支出和数字广告支出的概况，大家可以看到，我们可以看到，2020年广告行业总支出达到614billions,其中数字广告支出占比广告行业总支出达到50%，达到324billions，预计再2024年会达到64%，数字广告行业已经成为整个广告行业的支柱。

2.各区域数字广告支出

       北美和亚太区域依然是数字广告的核心板块，2020年数字广告支出占比总支出合计近80%，其中北美地区数字广告支出148.76billions，亚太达到118.95billions.

       其中美国依然为；数字广告支出大国，以225.66billions领先，中国已经成为第二大国，达到120.9billions。

3.亚太地区数字广告支出

       2020年，亚太地区，中国数字广告支出占比依然遥遥领先，占比超过60%

4.东南亚各国数字广告支出

       东南亚地区，2020年数字广告支出合计为2.8billions，而中国区域则为75.33billions。

       2020年，中国在数字和传统广告上的广告总支出将首次超过西欧的总支出。

5.各个国家数字广告支出

       大家可以看到，这是一张动图，呈现的是一张从2020年开始到2024年，以国家为单位我们整个数字广告支出的预测，可以看到，中国位居第二。在2024年可以达到120billion，中国已经成为第二大广告支出国家。

6.全球数字广告支出企业分布

       上图是以企业为维度的数字广告行业支出情况，上边是一张动图，预测前10家企业的未来趋势，下图是2020年的每家企业的支出占比情况，大家可以看到，寡头垄断或者说是头部客户占比市场已经远远超过一半。对整个市场有着强大的影响力。

       eMarkter近期对预测进行了修正，亚马逊在广告业务上增长了53%，达到157.3亿美元，将其市场份额达到10.3％。

7.数字广告人均支出

       通过上图我们依然可以看除，北美和西欧人均广告支出遥遥领先，超过100美元，中国独树一帜，已经在进步快跑追赶中。

       从以上图我们可以看到，2020年人均数字广告支出增长速度达到近年来最低峰，在2021年将迎来反弹，整体人均数字广告支出呈现逐年递增，2022年全球人均数字广告支出超过100美元达到106美元，并且在2023年中国实现人均数字广告支出首次超过100美元。