1.1.3 、Google Analytics的发展历史

GA是Google从其他公司收购而来的产品。2005年，Google收购了Urchin，后者的前身是成立于1995年（成立的时间比Google还早）的Web Depot——主要是在San Diego（圣迭戈）提供网站开发和服务器托管。Web Depot的创始人分别是Paul Muret、Jack Ancone、Brett和Scott Crosby。

直到1997年，Paul才开发出Urchin首个版本，作为他们提供的服务的一个卖点，因为他们发现客户在处理自身网站数据时通常需要长达一天的时间。因此，他们希望能够有一个分析功能能够在15分钟内处理完一天的数据，这也是Urchin出现的原因。

在收购了Urchin后，Google以Urchin为原型开发了GA，并在2005年11月作为免费网站分析工具发布，而Urchin则仍是以付费的形式存在。虽然免费版的GA有一定的限制，但能满足绝大部分的需求，因此深受相关用户的欢迎。在其推出后的一周内，注册用户就超过了10万，数据量是Google预期的4倍，使得Google不得不暂停了GA的注册，直到一年后才继续开放。

GA发布后，最初的版本功能比较简单，但每年Google都为GA增加一些新的功能。图1-1展示的是从2005年至今GA新增的功能。

图1-1 GA不断推出的新功能

可以看到，目前使用比较广泛的自定义报告、高级细分和事件跟踪等功能在2008年～2009年就已经推出，而GTM则是在2012年才发布，增强型电子商务则是2014年才发布。还可以看到，近几年，GA上的更新有所减少，而作为独立产品发布的却越来越多，如Data Sutdio和Optimize，形成了GA Solution。

虽然Urchin在收购初期也在不断加强与Google其他产品的关联，如Adwords等，但2012年后就不再更新了，并于2013年正式退出历史舞台。

GA最近出现的比较大的改变发生在2016年，其不断丰富产品线，形成了Google Analytics Solutions，其中包含GA、Google Tag Manager、Google Optimize、Google Data Studio、Google Survery、Google Attribution和Google Audience Center等。另外，GA 付费版（GA Premium）也改名为GA 360 Suite。GA的UI（User Interface，用户界面）在2016年年底进行了一个灰度测试，并于2017年全面升级UI。同时，Google也开放了Google Optimize。

在2018年，官方将GA Solution升级为Google Marketing Platform，整合了DoubleClick广告技术，帮助企业购买和追踪广告的有效性，实现更强的联动合作。此外，谷歌还在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在这些产品的基础上进一步完善。可以说，GA一直对产品进行升级优化。