《策划人日记》消费者不是喜欢广告，而是需要广告！

【消费者不是喜欢广告，而是需要广告】

广告是一种服务，是给消费者的信息服务，任何广告，无论是包装文案、平面广告，还是电视广告，都要给消费者把信息组织得快速容易地接收、接受。阅读你的广告，就像坐着滑滑梯，滑到收银机，一气呵成，一气呵“成交”。

消费者不是喜欢广告，而是需要广告。如果用这个心态去看待广告，我想每一个创作者都会放下执念舒服很多。心中自有定盘针，一切创意为目的。你不要去投消费者的喜好，猜她喜欢什么不喜欢什么，相比较于猜测他的喜好，更为重要的是了解它需要了解什么信息。你要知道广告的最终目的是：提升品牌销量。你要在你的每一个广告文案、广告画面上去研究如何给到消费者充足的信息刺激，让消费者更快速的做出购买决定。这就是服务最终目的。当你如此去想，站在如此立场，就能放下自我坚持无我。自我就是小我，讨好了小我必然失去了大我。所以有时候甚至甲方的喜好都不重要，永远记住，你的所有创意是服务销量。这就是广告的真传！

消费者需要广告提供有效的信息来快速做出购买决策。所以品牌的广告信息要易于理解，易于接收。并且要能调动消费者的情绪，鼓动消费者消费。

广告要提供有效信息。既然说到有效信息，那么就一定是因为存在无效信息才需要反复强调。那什么是无效信息呢？一切未围绕品牌战略价值的信息都是无效信息。有效信息要能让消费者进一步了解品牌及产品。要能把消费者的注意力吸引过来。