戳文章！5分钟知晓广告人和公关人的区别

      广告和公关经常被拿出来做比较，甚至问到两者之间的区别也是一头雾水，虽然心里明白，但却说不出个道理。今天，鱼君就和大家一起探讨一下公关、广告，广告人、公关人，常被拿来做比较的两者究竟有什么不同？

洞察差异

      广告人：产品和消费者才是我们对象

      公关人：我们就是很在意别人怎么看！

      广告人进行广告服务的第一个问题是产品的特点是什么？如何展现这个特点才能被消费者接受？

而公关人最关注的一定是：别人对我们品牌的印象好不好？公司发生了这个事情，网友怎么看？

表现差异

       广告人：画面是我们的语言

      公关人：新闻稿要讲究结构，文章要有逻辑性，文字要动人……

      广告针对产品做创意方案，有创意还不行，最重要的是成品的画面是否能够准确地传达出广告用意，进而让消费者记住产品的特性。因此广告人特别注重画面给人的感觉，通过对视觉的吸引，来达到传播目的。

      公关人才不在意图片的问题，当然，宣传稿里面少数的图片还是要保证质量。公关将品牌形象的信息通过文字语言表达出来，然后通过媒体关系传播出去。

软硬差异

      广告人：我们是硬的

      公关人：怎么软怎么来

      广告的传播功能比较直接，而公关传播的影响则比较间接。以往基于用户的反感，广告多少会尽量缩小自己的存在，以含蓄的方式展出，但现在随着消费观念的进步，广告也有了底气，反而是越硬越好，如广告冠名综艺、广告植入电视剧都非常直接、粗暴，效果还奇好。

而我们常说的软文就是一种公关行为了。比如公关公司就常需要举行一些活动来塑造和展示品牌的价值，如品牌联合公益组织做公益或者制造一些社会性事件、话题之类的，通过媒体对活动的报道引起公众的关注，从而加深公众对品牌的印象。

对象差异

      广告人：消费者关注什么我们做什么

      公关人：什么能吸引所有人的关注，我们做什么

      虽然现在很多广告主都希望广告受到更多人的关注，但本质上来说，广告的对象就是产品能覆盖的消费人群。广告人主要抓住消费者的兴趣、喜好制定创意，制作出的广告覆盖了产品的消费人群并对其产生影响，效果就基本上达到了。

      现在的公关人已经不仅仅需要与媒体搞好关系那么简单。一个好的公关人要写得一手好的新闻稿，要在微信、微博等社交媒体上撒的了泼、卖得了萌，最好还要是一个搞事小能手。一句话，利用所能利用的媒体关系、网络资源，蹭热点、上热搜，或者不择手段将品牌放在一个所有人都能看得见的地方，影响尽可能多的利益相关者。

KPI差异

      广告人：KPI！KPI！KPI！

      公关人：KPI是什么？

      KPI想必是让很多广告人又爱又恨的。作为一个衡量广告效果的标准，KPI是点击率、曝光率和转化率。KPI效果好，广告人扬眉吐气，不好只能垂头丧气。

      很多广告人会不会羡慕公关人没有KPI？但是公关人对此却很苦恼。没错，无KPI压力小，但是，无KPI意味着没有业绩的效果衡量，业绩无法衡量，就没法邀功，也没法好好申请经费呀。可是世界上什么关系是能用数据衡量呢？

费用差异

      广告人：预算和经费当然越多越好

      公关人：能不花钱就不花钱

作用差异

      广告人：争取品效合一！

      公关人：我们塑造的是正面、积极的品牌形象，别的品牌都不行

      广告侧重对产品知名度的提升和销售的拉动，而公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力。正如知乎某网友所说：我们知道德芙、M&M’S、士力架这些品牌，但很少有人听过玛氏这个公司。我们知道安利这个公司，并且熟知纽崔莱是它旗下的一个品牌，但很少有人知道丝婷、雅蜜、丽齿建也是他的品牌。那是因为，玛氏公司注重做广告，推广产品品牌，所以他的产品的知名度高于公司知名度；而安利公司注重做公关，塑造企业形象，所以公司的知名度高于其产品。

      今天的分享就到这里， 如果你有和鱼君不同意见或见解，可以在留言区进行留言哦！大家共同探讨和学习！