SEMrush的Domain Overview数据详解—展示广告分析

SEMrush既可以分析域名作为Advertiser的数据，也可以分析域名作为Publisher的数据。你可获得域名在他人网站投放Google AdWords Display Ads（展示广告）的情况，也可以获得域名通过Google AdSense为他人发布Display Ads（展示广告）的情况。我们先解释一下Display Ads， Advertiser和Publisher的含义。

什么是Advertiser？什么是Publisher？

Advertiser和Publisher是互联网广告中的术语。Advertiser指的是为自己产品，品牌打广告的广告主，Publisher指的提供广告位的广告发布者。广告主购买广告发布者提供的广告位，在其网站投放广告。

什么是Display Ads？

Google AdWords广告网络系统分两种，一种是搜索网络（Search Network），另一种是展示网络（Display Network）。

Search Network指的是商家投放的广告出现在Google搜索结果中。之前文章中提到的PPC关键词广告是Google搜索网络中最常见的广告形式。当有人点击这些通过关键词搜索而发现的广告，Google就会向广告主收费。

Display Network则是将广告展示在各大网站平台上。当你浏览网页时有些广告会出现在上方，侧边栏，点击右上角的叉叉可关闭掉广告，点击叉叉旁边的“i”可查看广告属于哪些广告商，这些广告就是Display Ads。

接下来我们看看Domian Overview广告相关区域的数据。

Display Advertising （展示广告投放）

Ads：这里的蓝色数字是Display Ads的数量，点击数字会跳转到Display Advertising的Overview报告，可查看这个数字是域名作为广告主还是广告发布者的数据。

Publishers：这里的数字指域名的Publisher的数量。

Advertisers：这里的数字指域名的Advertiser的数量。

Latest Publisher（最常见的广告发布者）

如果域名投放的广告多于发布的广告，更倾向于Advertiser身份，则Domain Overview会展示为域名发布广告的5个最常见的Publishers。

Latest Avertiser（最常见的广告主）

反之，如果所查询的域名发布的广告多于投放的广告，更倾向于Publisher身份，Domain Overview会展示在域名上投放广告的5个·最常见的Advertiser。

在Latest Publisher/Advertiser区域你可以看到每个网站发布/投放Display Ads（展示广告）的数量，Text Ads和Media Ads 所占的比例。Text Ads指的是由标题，内容描述和可视网址组成的文本广告。Media Ads指的是Banner广告，banner图片是静态的或者动态的。下图是以ebay.com为例得到的SEMrush分析结果。

Landing Pages（登录页面）

这一区域列出了最常见的5个展示广告的登录页面。点击"View full report"可查看完整的Landing Pages报告。

Sample Text Ads和Sample Media Ads

这两个区域展示了Text Ads的文本 实例和media ads的Banner实例。如果域名为别人发布的广告多于自己投放的广告，这里广告实例显示的则是为别人发布的广告。如果域名投放的自己的广告多于为别人发布的广告，这里广告实例显示的则是自己投放的广告。点击View full report可查看所有的广告实例，并可以通过切换域名Advertiser和Publisher身份查找所需要的广告数据。