什么样的故事能打动用户

“世界上有三个改变世界的苹果。第一个被夏娃吃了，开启了人类的欲望；第二个砸中牛顿，发明了万有引力；第三个被乔布斯咬了一口，出现风靡世界的苹果系列产品。”

好的品牌故事，可以让人铭记很多年，并且真正流传起来。

这样极具穿透力和传播力的故事，为什么很多企业花巨资邀请品牌咨询公司都难以创造？

举个栗子

1919年春天的卢森堡王室。做为后厨的莱昂整天都在清理碗碟，双手裂了好多口子，当他正用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：很疼吧？

这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主！两个年轻人就这么相遇。

为了使卢森堡在整个欧洲的地位强大起来，卢森堡和比利时订立了盟约，并选中芭莎公主联姻。在订婚宴上，伤心的莱昂用热巧克力在冰淇淋上写了几个英文字母：“DOVE”（是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写）。他相信芭莎一定猜得到他的心声，然而芭莎根本无心看食物，发了很久的呆，直到热巧克力融化......

几天之后，芭莎出嫁了。

莱昂带着悲痛离开了王室后厨，开始经营着糖果店。一年后，莱昂研发出一款巧克力包裹的冰淇淋问世了，并被刻上了四个字母：Dove。德芙冰淇淋一推出就大受好评！与此同时，莱昂不曾放弃打听芭莎公主的消息。

终于，莱昂终于找到芭莎，但此时他们都已老。

此时的芭莎身患重病，躺在床上微弱的说，当时在卢森堡，她非常爱莱昂，但深知自己绝不可能逃脱联婚的命运，何况莱昂从未说过爱她。离开卢森堡前她想喝一次下午茶，因为她想在那里与莱昂作最后的告别。她吃了他送给她的巧克力冰淇淋，却没有看到那些融化的字母。

听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。

一切都来得太晚！三天以后，芭莎离开了人世。莱昂无限悲凉，如果当年那冰淇淋上的热巧克力不融化，如果芭莎明白他的心声，那么她一定会改变主意与他私奔。

莱昂决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更久，留爱不错过！

一番苦心研制，香醇不融化的德芙巧克力终于制成！每块巧克力上都被牢牢刻上：“DOVE”。

即使错过爱情，也要留下美味。

这是德芙巧克力的品牌故事，比起产品功能的介绍，你是否也觉得故事营销的方式更引人入胜？

身处于信息大爆炸的时代，每个人的时间仿佛都不够用，故事化沟通是传递信息最有利的方式。

但是并不是所有品牌故事都能流传起来，让一个品牌故事流传起来必须掌握三个核心要素：

1、弄懂品牌核心价值观；

2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸

3、品牌故事附着产品