第1节 好标题的三个核心价值
好标题是什么？是你的写作主题
好标题是什么？是给读者的确定性
好标题是什么？是眼球聚集器
第2节 拟标题的五个核心技巧
激发好奇心
《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？
《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》——啥问题，这么刺激？
《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》——新观点，一般都会让人好奇。
激发认同感
《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》
《认知层次不同的人，是很难沟通的》
《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
激发危机感
《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
《大裁员的前夜》《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》
《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
展示回报值
用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。
《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》
《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物，如何才能成功逆袭》
《关于双十一营销的秘密，全在这里了》
《12分钟带你看完90万字的“三体”》
展示新闻点
第3节 拟标题的五条思考路径
列新奇反问
你写一篇几千字的文章，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾读一遍，把这些东西罗列出来。
这些东西中如果有一条足够有料，就可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。现举例如下。
新鲜的东西：《吴京：我就愿意做炮灰》《正确整容指南》
奇怪的东西：《吴孟达：演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》
反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》
疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》
我们之前说了，激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激起了读者的好奇心，他会觉得不点开看看就难受。所以，我们拟标题的时候，第一步就应该罗列这些。一篇文章可以罗列出好几个这样的东西，然后你再从中挑选最刺激眼球、最让人有生理性想看欲望的点就可以了。
包装核心观点
这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。
总结出来之后，你再想办法包装一下文章。
包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。所以，包装一个观点的时候，要让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。
我从我的知识社群里找了4个同学写的4篇文章，在这里以这4篇文章的题目为例给大家演示一下如何包装。
包装得更“金句化”：《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》
包装得更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》
包装得更有品位：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》
包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”》
可能我们总结出的观点本身是没问题的，但表述太口语化、太随意、没有力量感，那么，我们就可以尝试去包装，比如采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。
挖掘危机关联
为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢？
首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。
比如给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你就要分析：这篇文章讲的是职场，可以挖掘一下大家在这方面的危机感，比如裁员潮。据此，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。
比如给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你就要分析：这篇讲的是财富，多数人一直存在的一个恐惧心理就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个发现，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。
比如给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这个表达，你明白它的意思之后，就可以联系大家在这方面存在的危机感，改成《永远不敢开始的你，注定一事无成》。
包装内容价值: 刺激人性的需求。
比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，要把文章包装得更有价值，你就要思考，很多人没有时间读或者不想花很多时间读，但人都想走捷径，所以把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》更能吸引读者。
比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题有价值点，但它就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装得价值感更强呢？加强一点稀缺感，把标题改成《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》
突出新闻时效
最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》
突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》
刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》
另一种方法是表达方式本身就代表时效。比如：
《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》
《正式宣战，美国的危险到了》《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功》
取标题的五条路径刚好对应爆款标题的五个核心技巧，我们列出新奇的东西，是为了激发读者的好奇心；我们总结并包装核心观点，是为了激发用户的认同感；我们挖掘危机关联，是为了通过在标题中展示危机抓住读者的眼球；我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报；我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动。
第4节 如何建立正确的标题价值观
足够重视标题，但要明白标题并非万能的
真实、准确是第一原则，切忌做标题党
让读者一眼看懂是基本要求
只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，优质标题还要促进分享。极端的、夸张的、没品位的、低智商的标题都不要写。
标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者