2020-04-08（网课总结）

2020-04-08  西南风 4级  晴

今天学习新媒体文案创作与传播的第三章内容“新媒体文案的创作思路”

新媒体文案写作步骤

文案是为了解决什么问题？

首先需要找到所 描述的商品或服务在当下最需要解决的问题是什么，并通过创造性文案去 让受众理解、领会乃至接受这一点

1 明确文案的写作目的

明确本次文案撰写的主要目的，目的不同，则文案写作的思路和方法也不同

（1）品牌传播：-符合品牌风格，引起共鸣

（2）提高销售：-产生信任，立即付诸购买行动

（3）推广活动：-有吸引力，值得参与

2 列文案创意简报

文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说， 自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品

（1）对谁说：本次文案要写给谁看，即对目标人群分析

（2）说什么：文案通过怎样的方式去说服目标人群，信任所推广的内容并且有感知

（3）在哪说：文案通过怎样的方式去说服目标人群，信任所推广的内容并且有感知

文案创意简报主要包含：

（1）目标说明：简单具体地说明广告的目的或要解决的问题，也包括产品或品牌相关名称、 具体的目标消费者描述

（2）支持性说明：对支持产品卖点的证据进行简要的说明

（3）品牌特点或品牌风格说明：对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值

3 文案创意的写作输出&文案复盘

（1）找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考， 最后完成文案的写作输出

（2）复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结，可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结