通过数据采集推动内容营销

“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的二八，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”在回答《财经》记者关于“互联网是否正从流量战争转向内容战争”提问时，腾讯马化腾表达了这样的观点。

在当下互联网流量变贵，获客成本高昂的情况下，内容营销已成为互联网竞争中新的突围点。企业纷纷组建内部团队，开括内容营销之路。但这条路并不好走。互联网信息爆炸，内容已呈供过于求状态。绝大多数的内容营销并不能获得成功，脱颖而出。

大数据时代下，通过数据采集与分析推动内容营销，是一个行之有效的办法。今天，我们将主要讨论2个点：内容营销与数据抓取。

 

本文大纲

一、内容营销

1、内容营销是什么

2、内容营销的“内容”是什么

3、内容营销的价值

二、数据与内容营销

1、优质内容是什么

2、数据辅助优质内容生产

3、数据辅助内容分发

三、数据抓取

1、易用性

2、低成本

 

一、内容营销

1、内容营销是什么

美国内容营销协会的定义是：内容营销是一种战略营销方法，通过生产发布有价值的、有关联的、持续性的内容，来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群，最终改变或强化目标人群的行为，推动商业转化，带来收益。

从定义来看，内容营销必备的特点是有价值、有关联、持续性。即用有价值的内容吸引目标人群自动关注，适用于全平台、全渠道、全业务流程。当然，最终的目的是推动商业转化，为企业带来收益。

 

2、内容营销的“内容”是什么

认为“内容”是文章、图片、语音、视频、H5、活动、直播等，这当然没错。CMI发现，企业平均使用10种内容策略，具体如下：