如何有效进行APP消息推送，提高用户活跃度？

消息推送（push）是App运营最优质的渠道，运用得当可以帮助产品运营人员更高效地实现运营目标，相反盲目得push也将带来反作用。

一、消息推送的特点

Push消息推送具有全面、精准、实时、免费四大特点。

量大，用户数即是可push覆盖的数量。假如一个app有5000万的活跃用户，且都取得了用户授权，那么全量push一次即可触及到5000万的用户，这比靠媒介传播带来的量更大。

精准，消息推送的受众已经是下载安装且使用过app的用户，是消息推送最想影响的目标用户，相比之下其他媒介渠道则需要层层过滤才能到达目标用户。

免费，消息推送的主动权掌握在企业自己手中，是不需要花任何费用的。

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二、Push消息推送对APP运营的影响

1、提高产品活跃度

活跃用户数是app生存的根本，有用户才能给产品带来价值。现在用户手机上的app何其之多，除去强需求的应用之外，消息推送是获得用户特别关注，并打开app激活使用的绝佳途径。

2、带动功能模块使用率

酒香也怕巷子深，用户对新功能点的主动发现欲望是很低的，而消息推送正是一个引导用户关注及使用体验的途径。

3、增加用户粘度

“粘度”是衡量用户忠诚度的重要指标，消息推送在一定程度上可以成为app内容服务的一部分，可以通过推送内容提高用户使用率、用户忠诚度。

4、唤醒沉睡的用户，提高留存率

合适的消息推送能有效唤醒部分沉睡的用户。

消息推送能够吸引一部分用户打开APP，但是怎样让用户在 APP 内开心地玩起来，并喜欢上你的APP，这是值得思考的问题。

这取决于很多因素，产品功能层面的，内容价值层面的，视觉美感层面的，交互体验层面的......等等。

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