优化小红书投放策略的6大因素,品牌运营技巧

  品牌在小红书进行传播,目的就是得到高的流量转化。然而有的时候,却往往事与愿违。想要取得高投产率,需要匹配完备的小红书投放策略。那么这样的策略该如何制定呢,来马传媒和大家来说说优化小红书投放策略的6大因素,品牌运营技巧!

  一、什么是投产率

  我们制定小红书投放策略,都是围绕投产率,也就是roi进行的。Roi是Return On Investment的缩写,也就是投资回报率。

  一般来说,ROI=销售额/小红书投放成本。如果涉及到多个阶段或多个渠道的投放,需要分别计算每个阶段或渠道的ROI,并根据总体情况进行汇总和分析。

  二、如何制定小红书投放策略

  优化小红书投放策略,为的就是更高的roi,目前来说,会影响小红书roi指标的主要有行业品类、内容质量、笔记数量、账号权重、阅读量、笔记生命周期等因素。

优化小红书投放策略的6大因素,品牌运营技巧_第1张图片

  根据这六大因素,我们可以总结出以下投放策略。

  1、KOC投放策略

  KOC不同于KOL,虽然单个账号的粉丝量不大,但其传播成本较低,适合品牌前期的大量投放。在同一时间点内,利用KOC进行集中投放,迅速引爆用户对品牌的关注,快速提升品牌市场认知度。

  2、关键词策略

  小红书较大一部分流量来自于用户的自然搜索。想要抓取这部分流量,就需要在关键词上下功夫。根据平台关键词排行榜,优选排名前30的关键词。根据这些关键词撰写不同的内容,并让不同的账号进行发布,来完成目标用户群的种草。

  3、内容提升策略

  小红书平台说到底是一个以内容为核心的平台,所以想要取得高投产率,提升小红书笔记质量是必行之举。围绕种草的目的,通过场景化的表达,直击用户痛点,同时优化封面配图、笔记排版等方面,来提升笔记质量,产出优质爆文。

  4、账号矩阵策略

  现阶段小红书平台的运营,已经不再是围绕单一账号进行的。品牌方想要提升投产率,要搭建账号矩阵。以企业号为核心,店铺做承接,员工号做输出口,形成自己的内容传播矩阵,才能扩大影响力。

  投放策略的制定,需要根据行业、品类、目标客群具体分析。在对策略进行执行的过程中,也要根据反馈数据反复调整,如此形成良性发展。

  以上就是来马传媒关于优化小红书投放策略的6大因素,品牌运营技巧的分享,希望对大家有所帮助~~~

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