跨界的歌王不稀奇，穿越的“戏精”正当时。酷爱抖机灵的“戏精”仿佛存在于互联网的每个角落。无论是来自文物界的国宝“戏精”欢聚会，还是来自娱乐圈的大咖“戏精”情怀秀，诚然是“戏精”都很“吸睛”。
为迎接“5·18国际博物馆日”的到来，5月16日，短视频平台抖音与国内7家知名博物馆联手打造并推出了文物创意产品H5《第一届文物戏精大会》。该视频以文物复活的宣传策略并嵌入抖音元素作为亮点，一经发布便吸睛无数，迅速被网民转发到微博、微信、头条等平台，成为全民关注热点，5月19日，相关信息达到峰值，其中微博数据最大，达3400多条。
跨时代的“戏精”还能跨平台刷屏？请开始你的表演！
不仅文物“疯狂”，一向低调的演员吴建豪也摇身上演恶搞戏码。5月6日，吴建豪在抖音上戴离子烫假发、唱电视剧主题曲以追忆《流星花园》。“吴建豪一秒变美作”的舆论话题也迅速升温。
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在这两起话题不一的事件中，其发酵源地和传播路径均具有不谋而合的相似性，各大平台传播场景特性凸显，相互赋能。具体表现如下：
抖音俨然成为时下热点事件与话题的策源地之一，但难以形成深度发酵的态势。时下垄断网民闲暇时间的社交媒体各有千秋，其中广受年轻人关注的抖音便是轻悦化、碎片化、场景化的代表之一。
截至5月24日，“第一届文物戏精大会”视频累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。在新媒体技术的妙手回春之下，原本冰冷的中国ICON兵马俑和胡人唐三彩也唱起了当代嘻哈调、跳起了千年拍灰舞。十足的创意和满分的话题感，一时间使其成为了抖音的热门短视频之一。
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而在“吴建豪一秒变美作”视频中，演员吴建豪对着镜头转动，随之由一头清爽的短发造型秒变为离子烫直发造型。这一记对“离子烫”和《流星花园》的回忆杀，正是开启“80、90后”们青葱记忆的一把钥匙。此外，该原创视频所带来的9.1万评论和318万点赞也正是跨平台传播中嵌入抖音元素后的吸睛证明。
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在这场借势传播之中，主创们不仅借当下的时事之势，也借力于抖音的火爆之势。然而，总的来看，受限于抖音视频的呈现形式、内容时长和连接方式，使得其发布的内容产品难以进行深度发酵。
微博好比助力热门发酵的催化剂，网民的二次创作利于热门话题的延展。由于新浪微博的覆盖面更大、节点关联更复杂、跨圈层连接更迅速、多元观点交融更明显，因而更加类似于“信息星球”里的中心“太阳”。于是，多元化、裂变式和交互化也成为了微博的优势之处。
“第一届文物戏精大会”在抖音发酵之后，微博平台通过多视角解读进一步延展了话题的深度，也带动了大众对历史文化、国宝艺术、关联博物馆的关注度。其中，清博舆情系统显示，相关词中“文物”微博热度提升19倍、“博物馆”热度提升8倍、“国宝”热度提升5.5倍。此外，文物表情包等大众二次创作的内容不断地提升和刷新着话题热度，文化古迹、宝藏溯源和博物馆科普成为了大众新一轮的关注焦点。
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另一方面，吴建豪自导自演的“一秒变美作”视频在抖音发酵之后，微博用户自发地通过多元化视角和全方位解读，进一步与其他用户交流、拓展了话题的深度与广度。其中，5月6日微博用户@皇上您这是喜脉啊 通过转发该视频获得了2247万播放量。可见，该视频的原生发酵与二次跨平台传播亦将带动大众对电视剧《流星花园》、F4组合以及匆匆那年的追忆。
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在微博这一传播平台上，配合大V用户的多视角解读、多维度解构和多形态呈现以及网民充满脑洞的再度“创作”，无疑延伸了话题的边界并逐步助推了舆论的深度发酵。
头条的智能算法优势突出，而交互性较弱，偏向于助攻热门话题的围观与转载。 相较而言，今日头条的社交属性偏弱。然而，基于头条围观式、跟踪式的个性化内容推荐算法，其发布的创意视频既能满足对受众的精准推送，也能推动对关联话题的热度提升。
在头条平台上，有关“第一届文物戏精大会”的最热信息为“平台”“表情”“文物”“文化”“中国”以及各大博物馆全称。其中，在5月18日当天，头条用户@遗产君 发布的一则微头条迄今获得了7.6万阅读量，转发和评论数量仅为个位，实时点赞情况稍显落后。可见，头条的围观势力仍然在线，而交互性则较为薄弱。
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5月7日，有关“吴建豪一秒变美作”的话题则由粉丝数量为6704的头条号@快手时间 率先跟进于头条平台。该头条号发布的“吴建豪戴假发一秒变美作，评论区却沦陷在表情包大战”一文仅收割了个位点赞数。
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在传播路径上，精于智能算法推送的今日头条更加偏向于助攻热门内容的阅读与转载情况，相关话题的受众围观效应明显。
同样是话题资讯的聚合平台，微信更偏向于对信息的整合与深度探讨。凭借聚合式、圈层化、深度化的传播优势，微信聚焦了爆款视频本身的创新传播形态和看似“魔性”的内容。
对于“第一届文物戏精大会”这波创意H5的发布与传播，兼具通讯服务功能的微信聚合了众多用户，因此更利于以朋友圈的传播形式进行深度讨论、关键词刷屏以及时事造势。
例如，微信公号@创意铺子 于5月18日发布的“抖音这个戏精又刷屏了！博物馆的千年老怪居然会跳舞？”这篇文章在相关推文中阅读点击量最高，达到5W+，点赞数超过500。
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由于“吴建豪一秒变美作”在抖音平台上的火爆，微信公号@爆笑GIF图 也转载了该视频并配文“哈哈哈吴建豪一秒变身美作，回到流行花园，被惊艳到了啊”。该推文阅读量达到2.6W+，点赞数超过580。于是，朋友圈里一边回荡着《流星花园》熟悉的音乐，一边热议着键盘上最帅的“F4”。
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在这场跨平台的传播接力赛里，微信对信息的深度挖掘、多维整合与聚合式呈现优势明显。这种对差异化主题的圈层化传播，使用户对热门资讯的接收也更为偏重深度式解读和沉淀式思考。
置身于信息爆炸的媒介环境之中，受众对信息资讯的获取既是触手可得，也是“乱花渐入迷人眼”。然而，通过对比跨平台的传播场景特性之后，可知各平台实际上正是优势互补、相互附能，共同构建着多渠道覆盖、全平台达到的流量聚合式共赢生态。
所以，不管你是时刻刷着微博害怕被世界淘汰的深度玩家，还是养生派专注护眼二十年的中老年玩家，在跨平台传播中的每一寸土地里“吸睛”的“戏精”时刻都被网友们以目光供养。