新媒体与传媒行业数据分析实践：从网络爬虫到文本挖掘的综合应用，以“中国文化“为主题

大家好，我是八块腹肌的小胖，

下面将围绕微博“中国文化”以数据分析、数据处理、建模及可视化等操作

目录

1、数据获取

2、数据处理

3、词频统计及词云展示

4、文本聚类分析

5、文本情感倾向性分析

6、情感倾向演化分析

7、总结

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1、数据获取

本任务以新浪微博为目标网站，爬取“中国文化”为主题的微博数据进行数据预处理、数据可视化等操作。

目标网站如图1所示：

图1 微博网站及分析

通过分析微博网站，使用爬虫获取代码，爬虫核心伪代码如下：

• 这段代码咱们开始处理微博数据了。这次的目标是搞清楚微博里的各种信息，包括内容、创建时间、作者、还有转发、评论、点赞这些数字。

  首先呢，咱们用jsonpath这个工具从一大堆微博数据里挑出来微博的文本内容，这就是咱们要分析的主角。但这些文本里可能夹杂了一些HTML标签，看着碍眼，所以用了正则表达式把这些标签统统清除掉，让文本干净整洁。

  然后，咱们也顺便把微博的发布时间、发布者、微博ID这些信息给捞出来，这都是分析的重要信息。特别的是，如果发现了有微博是长文，咱们就得用特殊的方式去获取全文，确保分析的内容不遗漏。

  紧接着，转发数、评论数、点赞数这些“数字见证”，也统统不放过，这些可是衡量微博火不火的重要标尺。

  最后，把这些信息整理好，打包进一个DataFrame里，这样数据就既清晰又方便后续的分析了。打印出一些列表的长度，就是为了检查一下咱们收集的信息完整不完整，防止哪里出了差错。

  整个过程就像是咱们对微博数据进行了一次大扫除，把需要的信息都收集齐全，准备好了接下来的分析步骤。这样一来，不管咱们想研究微博的哪方面信息，手头上都有足够的材料了。

1.	        # 微博内容
2.	        text_list = jsonpath(cards, '$..mblog.text')
3.	        # 微博内容-正则表达式数据清洗
4.	        dr = re.compile(r'<[^>]+>', re.S)
5.	        text2_list = []
6.	        print('text_list is:')
7.	        # print(text_list)
8.	        if not text_list:  # 如果未获取到微博内容，进入下一轮循环
9.	            continue
10.	        if type(text_list) == list and len(text_list) > 0:
11.	            for text in text_list:
12.	                text2 = dr.sub('', text)  # 正则表达式提取微博内容
13.	                # print(text2)
14.	                text2_list.append(text2)
15.	        # 微博创建时间
16.	        time_list = jsonpath(cards, '$..mblog.created_at')
17.	        time_list = [trans_time(v_str=i) for i in time_list]
18.	        # 微博作者
19.	        author_list = jsonpath(cards, '$..mblog.user.screen_name')
20.	        # 微博id
21.	        id_list = jsonpath(cards, '$..mblog.id')
22.	        # 判断是否存在全文
23.	        isLongText_list = jsonpath(cards, '$..mblog.isLongText')
24.	        idx = 0
25.	        for i in isLongText_list:
26.	            if i == True:
27.	                long_text = getLongText(v_id=id_list[idx])
28.	                text2_list[idx] = long_text
29.	            idx += 1
30.	        # 转发数
31.	        reposts_count_list = jsonpath(cards, '$..mblog.reposts_count')
32.	        # 评论数
33.	        comments_count_list = jsonpath(cards, '$..mblog.comments_count')
34.	        # 点赞数
35.	        attitudes_count_list = jsonpath(cards, '$..mblog.attitudes_count')
36.	        # 把列表数据保存成DataFrame数据
37.	        print('id_list:', len(id_list))
38.	        print(len(time_list))
39.	        print('region_name_list:', len(region_name_list))
40.	        print(len(status_city_list))
41.	        print(len(status_province_list))
42.	        print(len(status_country_list))

获取的爬虫数据如图2所示：

图2微博数据

2、数据处理

咱们这一步呢，是要把数据梳理得整整齐齐的，好比给数据做个美容。首先，咱们决定了要关注哪几个方面的信息：发布者的名字、发布时间、文本内容、转发数、评论数、点赞数和位置信息。这些都是分析微博活动时不可或缺的。

接下来，咱们对日期格式做了标准化处理，确保所有的日期都是按照年-月-日 时:分:秒这样的格式来的，这样看起来既整洁又方便后续的分析。

然后，文本内容里有些杂七杂八的东西需要清理掉，比如那些乱七八糟的标签啊、特殊字符啊，甚至是一些广告内容，都得用字符串替换的方法把它们给去掉，让文本内容清清爽爽。

咱们还考虑到了数据里可能会有一些空白的地方，这些地方咱们就统一填上"N/A"，意思就是这里啥也没有，但是也不能空着，得有个标记。

做完这一切，咱们就可以看看咱们的数据变成啥样了。打印出来一看，所有的信息都按部就班，整整齐齐的，这下子，无论是要做分析还是画图，手里的数据都是清清楚楚，明明白白的了。这就像是给数据穿上了新衣服，既美观又实用。

1.	# 数据清洗和预处理
2.	# 列：screen_name, created_at, text, reposts_count, comments_count, attitudes_count, location
3.	selected_columns = ['screen_name', 'created_at', 'text', 'reposts_count', 'comments_count', 'attitudes_count', 'location']
4.	data = data[selected_columns]
5.	
6.	# 处理日期格式
7.	data['created_at'] = pd.to_datetime(data['created_at'], format='%Y-%m-%d %H:%M:%S')
8.	
9.	# 去除文本中的特殊字符或标签
10.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'#', '')
11.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'【', '')
12.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'】', '')
13.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'不得鸟的微博视频', '')
14.	
15.	# 填充缺失值（如果有）
16.	data = data.fillna('N/A')
17.	
18.	# 查看预处理后的数据
19.	print(data)

“数据处理”代码输出如图3所示：

图3数据处理

3、词频统计及词云展示

咱们这一步就是要搞清楚咱们数据里面都聊了啥，用的哪些词特别多。

首先，得用jieba来分词，就是把句子切成词儿。把咱们数据里的文本内容拿出来，一条条地切，切完了汇总到一起。

然后，你知道有些词儿咱其实不太需要，比如“的”、“是”这种，这就需要用到停用词表了。

停用词表里的词儿，咱们在分词结果里看到了就直接忽略它。这个停用词表是个文件，咱们打开它，把里面的词读出来，存起来，准备用。

接下来，咱们要把切出来的词里面，不在停用词表里的筛出来，这样剩下的就都是咱们要的了。

这些词儿，咱们来数数谁出现得多，谁出现得少，就是词频统计。

统计完了，咱们就挑出来出现次数最多的前十个词，看看都是些啥，打印出来给自己看看。

最后，用这些词儿画个词云图。词云图就是把这些词以不同的大小显示出来，谁大谁就是出现次数多的。

这样一看，就一目了然了，知道咱们数据里面热点话题都有啥。

画完了直接显示出来，这图挺好看的，也挺有用的，一眼能看出来重点词汇。

1.	# 词频统计及词云显示
2.	# 分词
3.	import pandas as pd
4.	import jieba
5.	from collections import Counter
6.	from wordcloud import WordCloud
7.	import matplotlib.pyplot as plt
8.	# 分词
9.	seg_list = []
10.	for text in data['text']:
11.	    seg_list.extend(jieba.cut(text))
12.	
13.	# 加载停用词表
14.	stopwords = set()
15.	with open('stop_words.txt', 'r', encoding='utf-8') as f:
16.	    for line in f:
17.	        stopwords.add(line.strip())
18.	
19.	# 过滤停用词
20.	seg_list_filtered = [word for word in seg_list if word not in stopwords]
21.	
22.	# 统计词频
23.	word_counts = Counter(seg_list_filtered)
24.	
25.	# 获取词频最高的前N个词
26.	top_n = 10
27.	top_words = word_counts.most_common(top_n)
28.	
29.	# 打印词频最高的词
30.	for word, count in top_words:
31.	    print(f'{word}: {count}')
32.	
33.	# 生成词云
34.	wordcloud = WordCloud(font_path='SimHei.ttf', background_color='white').generate(' '.join(seg_list_filtered))
35.	
36.	# 显示词云
37.	plt.imshow(wordcloud, interpolation='bilinear')
38.	plt.axis('off')
39.	plt.show()

4、文本聚类分析

下面聚类的代码，咱们是要搞点更高级的，不光是看看热词，还要把这些文本内容分个类，看看都有哪些不同的主题或者类型在里面。

首先，还是老规矩，先把数据读进来，用Pandas从一个叫data.csv的文件里读数据。然后，还是得清理一下文本，把一些乱七八糟的特殊字符或者不需要的标签给去掉。

接着，分词。这次咱们分完词后，每个词之间加个空格，因为接下来要用TF-IDF（词频-逆文档频率）来向量化文本，这个操作是把文本转换成数学上的向量，为的是让计算机能理解和处理。

咱们用TF-IDF把文本向量化之后，文本就变成了一堆数字表示的向量，接下来就可以用KMeans这个算法来聚类了。意思就是，咱们想把这些文本按内容或风格自动分成几堆，这里咱们定了3堆。

聚类完了，为了让咱们肉眼能看出来效果，用到了SVD（奇异值分解）进行降维，就是把那些高维的数据压缩到2维空间里，这样就能在图上画出来了。

然后，咱们就可以画图看看了，用不同颜色表示不同的类，把这些点画到图上，通过颜色就能看出来哪些文本是被分到一组的。

这还不够，咱们还得知道每组里面都是些啥内容，所以要找出每个聚类（也就是每堆）的关键词。这里就是计算每个聚类里面哪些词最能代表这个聚类，然后挑出来权重最高的前10个词。

最后，把这些关键词打印出来，每个聚类的关键词都列一列，这样一看，就知道每个聚类大概是啥主题的了。还把每个聚类里面的文本也打印出来，这样咱们就能具体看看分得对不对，有没有啥意外的发现。

画完图，标上轴名，给图个标题，这图就完整了，展示的是咱们的聚类结果。看完这个，就能对咱们数据里的文本有个更深入的了解了。

1.	import pandas as pd
2.	import jieba
3.	from sklearn.feature_extraction.text import TfidfVectorizer
4.	from sklearn.cluster import KMeans
5.	from sklearn.decomposition import TruncatedSVD
6.	import matplotlib.pyplot as plt
7.	from scipy.sparse import csr_matrix
8.	
9.	# 读取数据文件
10.	data = pd.read_csv('data.csv')
11.	
12.	# 去除文本中的特殊字符或标签
13.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'#', '')
14.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'【', '')
15.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'】', '')
16.	data['text'] = data['text'].str.replace(r'不得鸟的微博视频', '')
17.	
18.	# 分词
19.	seg_list = []
20.	for text in data['text']:
21.	    seg_list.append(' '.join(jieba.cut(str(text))))
22.	
23.	# 使用TF-IDF向量化文本
24.	vectorizer = TfidfVectorizer()
25.	X = vectorizer.fit_transform(seg_list)
26.	
27.	# 转换为稀疏矩阵
28.	X_sparse = csr_matrix(X)
29.	
30.	# 使用KMeans聚类
31.	k = 3  # 聚类数量
32.	kmeans = KMeans(n_clusters=k, random_state=42)
33.	kmeans.fit(X_sparse)
34.	
35.	# 使用SVD进行降维
36.	svd = TruncatedSVD(n_components=2)
37.	X_svd = svd.fit_transform(X_sparse)
38.	
39.	# 绘制聚类结果
40.	colors = ['red', 'blue', 'green']
41.	labels = kmeans.labels_
42.	for i in range(len(X_svd)):
43.	    plt.scatter(X_svd[i, 0], X_svd[i, 1], color=colors[labels[i]])
44.	
45.	# 获取聚类关键词
46.	terms = vectorizer.get_feature_names()
47.	
48.	# 显示类别关键词
49.	for cluster_id in range(k):
50.	    cluster_terms = []
51.	    cluster_indices = labels == cluster_id
52.	    cluster_text = data.loc[cluster_indices, 'text']
53.	    cluster_vector = X[cluster_indices]
54.	
55.	    # 计算每个类别的关键词权重总和
56.	    cluster_weights = cluster_vector.sum(axis=0).A1
57.	    sorted_indices = cluster_weights.argsort()[::-1]
58.	
59.	    # 获取权重排名前10的关键词
60.	    for term_index in sorted_indices[:10]:
61.	        cluster_terms.append(terms[term_index])
62.	
63.	    print(f"Cluster {cluster_id + 1} Keywords: {' '.join(cluster_terms)}")
64.	    print(f"Cluster {cluster_id + 1} Texts:")
65.	    print(cluster_text)
66.	    print()
67.	
68.	plt.xlabel('Component 1')
69.	plt.ylabel('Component 2')
70.	plt.title('KMeans Clustering')
71.	plt.show()

文本聚类最终展示的聚类前10个关键词如下所示，完整结果及聚类输出如图5所示：

Cluster 1 Keywords: 京剧 国粹 表演 中国 戏曲 艺术 文明 视频 变脸 传统

Cluster 2 Keywords: 中国 文化 历史 美食 传统 传统节日 视频 微博 我们 六级

Cluster 3 Keywords: 街头 联动 外国 上海 时代广场 疯狂 上分 文化 我们 中国

图5 聚类结果

5、文本情感倾向性分析

咱们这回的任务是要看看咱们数据里面的文本，大家是个啥心情，是不是开心，还是有点小郁闷。用的是情感分析，这玩意儿可以算出一句话是正面的、负面的还是说不上好坏中性的。

先来，对每条文本用SnowNLP这个工具跑一遍，这个东西能给咱们一个情感倾向性得分，分数高的话，说明这话挺乐观的，分数低就可能有点悲观。

得到所有文本的情感得分后，咱们分三类，负面、中性、正面。规则是这样的，得分低于0.3的咱们认为是负面的，0.3到0.7之间的算中性，高于0.7的就是正面了。然后数一数每类有多少条。

下一步，咱们要把这个结果做成一个饼图，一眼就能看出来哪种情绪的文本多。为了好看点，还得挑挑颜色，用的是sns（Seaborn库）的色板，选了个pastel（粉彩）风格的前三种颜色。

画饼图时，标上每种情绪的标签，加上每部分占的比例，然后从90度开始画，这样看起来舒服。

因为咱们要显示中文，所以还得设置下字体，确保中文不会乱码。设置完后，把所有文本的字体都调整成咱们设置的那个。

给图加个标题，叫“情感分析结果”，别忘了也要设置成中文显示。最后，为了饼图看起来是个正圆，调一调轴的比例。

做完这些，跑一下，饼图就出来啦。这样一看，咱们就清楚了，在咱们的数据里，人们大多是啥心情，乐观的、悲观的还是说不上来的，心里有数了。

1.	# 对每条文本进行情感分析并计算情感倾向性得分
2.	sentiments = []
3.	for text in data['text']:
4.	    s = SnowNLP(str(text))
5.	    sentiment_score = s.sentiments
6.	    sentiments.append(sentiment_score)
7.	
8.	# 情感类别定义
9.	labels = ['负面', '中性', '正面']
10.	
11.	# 统计情感类别的数量
12.	sentiment_counts = [0, 0, 0]
13.	for sentiment in sentiments:
14.	    if sentiment < 0.3:
15.	        sentiment_counts[0] += 1
16.	    elif sentiment >= 0.3 and sentiment < 0.7:
17.	        sentiment_counts[1] += 1
18.	    else:
19.	        sentiment_counts[2] += 1
20.	
21.	# 创建情感分析饼图
22.	plt.figure(figsize=(6, 6))
23.	
24.	# 设置颜色
25.	colors = sns.color_palette('pastel')[0:3]
26.	
27.	# 绘制饼图
28.	plt.pie(sentiment_counts, labels=labels, colors=colors, autopct='%1.1f%%', startangle=90)
29.	
30.	# 设置中文显示
31.	font = FontProperties(fname='SimHei.ttf', size=12)
32.	for text in plt.gca().texts:
33.	    text.set_fontproperties(font)
34.	
35.	# 添加标题
36.	plt.title('情感分析结果', fontproperties=font)
37.	
38.	# 调整饼图为正圆
39.	plt.axis('equal')
40.	
41.	# 显示饼图
42.	plt.show()

代码运行后的到的情感分析饼状图如图6所示：

图6 情感分析

6、情感倾向演化分析

咱们这回的动作是，要看看随着时间变化，人们的情绪变化怎么样。就像看天气预报一样，不过咱们预报的是情绪。

首先，把刚才算出来的每条文本的情感得分，直接加到数据里去，这样每条数据都有个情感分数了。

接下来，咱们要按日期来一次大聚合，把同一天的情感得分平均一下，看看这一天的整体情绪怎么样。这样咱们就能得到每一天的平均情感得分了。

然后，咱们开始画图，这次画的是折线图，一看就知道每天情绪怎么变的。图的大小定为12x6，这样显示的信息多一些，看起来也舒服。

为了让图好看，咱们选了个色板，"husl"，颜色鲜艳一点，把折线图画出来，用的是色板的第一个颜色。

标题、标签都设置好，用中文显示，并且字号也调了一下，让它更清晰易读。日期标签旋转了45度，这样不管日期多密集，每个标签都能看得清。

加了个图例，也是用中文显示。然后，为了让图看起来更有条理，加了横向的网格线，线条是虚线，透明度调低一些，不那么扎眼。

最后，调整了一下图形的边距，让整个图看起来更紧凑，信息显示得更完整。

一切设置好后，展示图形，这下咱们就能看到，随着时间的推移，整体的情绪是怎么变化的了。这可比单纯看数字有意思多了，一目了然，一折线图看天下情绪！

1.	# 添加情感得分列
2.	data['sentiment_score'] = sentiments
3.	
4.	# 按日期分组并计算每天的情感得分的平均值
5.	sentiment_by_date = data.groupby(data['created_at'].dt.date)['sentiment_score'].mean()
6.	
7.	# 创建图形
8.	plt.figure(figsize=(12, 6))
9.	
10.	# 设置颜色
11.	colors = sns.color_palette("husl")
12.	
13.	# 绘制情感得分随时间变化的折线图，并设置颜色
14.	sentiment_by_date.plot(kind='line', linewidth=2, color=colors[0])
15.	
16.	# 设置标题、标签和图例
17.	plt.title('情感分数随时间变化', fontproperties=myfont, fontsize=16)
18.	plt.xlabel('日期', fontproperties=myfont, fontsize=12)
19.	plt.ylabel('情感分数', fontproperties=myfont, fontsize=12)
20.	plt.xticks(rotation=45)
21.	plt.legend(prop=myfont)
22.	
23.	# 设置网格线
24.	plt.grid(axis='y', linestyle='--', alpha=0.5)
25.	
26.	# 调整图像边距
27.	plt.tight_layout()
28.	
29.	# 显示图形
30.	plt.show()

情感演化如图7所示：

图7 情感演化

由图7可知，2023年1月网民情绪波动较大，分析与中国传统节日“春节”有关，且整体情绪处于中性和积极分值中；2023年4月至2023年6月期间，网民整齐情绪波动较大，分析其可能与4月的清明节、5月劳动节及6月的端午节有关。

7、总结

本次任务以“中国文化”为主题，首先通过爬虫对微博数据进行爬取，并对获取的数据进行预处理等操作。通过对微博数据进行词频统计，可以发现在关于中国文化的讨论中，最常出现的词是"中国"，出现了4112次，紧随其后的是"文化"，出现了2986次。此外，历史、传统和美食也是热门关键词，分别出现了1036次、1021次和645次。这反映了人们对中国文化的关注和兴趣。

使用kmeans算法进行文本聚类，将微博文本分为了三类。第一类聚焦于中国传统艺术，如京剧、国粹和戏曲，体现了中国丰富的艺术表演传统。第二类聚集了与中国文化、历史和传统节日有关的关键词，同时也涉及到微博和视频的讨论。第三类则关注街头文化、外国影响和中国城市的繁华景象。

情感分析的结果显示，人们对中国文化的态度整体上积极，积极情感得分为91.2%，消极情感得分为4.1%，中性情感得分为4.7%。这说明大多数人在微博上表达对中国文化的喜爱和肯定。

在情感演化的分析中，选取了时间范围从2022年6月到2023年6月。2023年1月，人们的情绪波动较大，可能与中国传统节日"春节"有关，整体情绪处于中性和积极分值中。而在2023年4月至6月期间，情绪波动再次增大，推测可能与清明节、劳动节和端午节等传统节日有关。

基于微博爬取的"中国文化"分析表明人们对中国文化表达了浓厚的兴趣和积极的态度。通过文本聚类和情感分析，我们深入了解了人们对中国文化的关注焦点和情感变化。这些结果有助于我们更好地理解和推动中国文化的传播与发展。