Day009 小白也能写出好文案

原以为网上包括微信公众号看到的文章，都是文案，现在才发现有认知偏差。

01 文案的本质

只有带着“商业目的”的文字，才能算真正意义上的文案。比如，网易云音乐评论区的评论，不是文案；但如果被网易云音乐放到地铁站用来宣传，就是文案。

02 文案的目的

认知、情感和行动是所有的文案都逃不过的3个目的。认知主要涉及品牌宣传，情感主要解决信任问题，行动则是购买。

03 文案的类型

主要包括品牌文案和销售文案。品牌文案带有认知和情感的目的，包括展示品牌形象和特点，展示品牌精神，带动品牌传播；销售文案带着行动目的，需要明确产品卖点，给用户立刻购买的理由，以及明确购买引导。

04 创作关键

想清楚：说什么，对谁说，在哪说，如何说，即：创作目标，沟通对象，表现形式和创作方法。

05 创作目标

文案GPS目标大纲：明确说话对象，希望用户有什么样的变化？从理性上进行信息传达，从感情上情绪推动。卖点太多，按用户关注度排序，并考虑和竞争对手的差别。

06 沟通对象

这些人有什么特征？和我们有什么关系？从需求出发，或者通过问卷调查的方式，找到目标人群。

07 表现形式

文案投放在哪里？我们在什么环境下和用户说话？

08 创作方法

1. 与你相关：卖点+收益点；运用标签吸引精准用户。如：柔软轻盈，让双脚更舒适。

2. 解决痛点：场景+解决方案，如：涂口红总沾杯好尴尬？这支口红24小时持久；低门槛数字+解决效果，如：0基础学芭蕾：收获完美体态与高贵气质。

3. 表达想法：人物代言，如：长得漂亮是本钱，把钱花的漂亮是本事。

运用金句，如：加不了加班的命，就善待加班的胃——方太广告词。

09 好文案的标准

吸引注意，筛选用户，传达信息，吸引阅读。

运用以上技巧，普通小白也可以写出好文案。