写作思考力训练第13课 标题力：第一眼就决胜负

这一课，我们一看到标题力这三个字，也就明白这一课是关于如何写标题的。作者用了一个力字，我的理解就是要具备这方面的能力，只有通过刻苦的训练，练就这方面的本事和能力。

千言万语，抵不过一句神标题

文章一开头的标题（也就是题目），需要具备一句话的简洁力量，这往往是读者决定是否开启阅读的关键。

阅读的顺序和写作的顺序相反，阅读是先看标题，看吸不吸引人，然后决定要不要看，或者说决定粗略浏览还是仔细阅读。而写作呢，就是先把内容写完，最后再确定题目，要么先拟定一个题目，等内容完成后再最后修改敲定题目。

所以标题在文章中非常重要，这是读者看你文章的第一眼，标题相当于文章的眼睛。好的标题可以起到画龙点睛的作用。

写作者要运用标题力影响他人

标题力是一种诠释的转译能力，要有能力将复杂内容浓缩成一个标题来传达。要取代原本主观的作者思维，从读者的客观立场，以最少的字句、浓缩最多的信息，用精准又吸引人的方式传达给读者。

好标题除了要精准，还得建立读者内心的图像感。

有了图像思考，才能让标题更出色。试着将你想表达的内容标题化、简单化、图像化，用简短的文字清楚表达出来。

制造阅读摩擦点

不只过去纸本时代的阅读要靠标题，现在网络阅读更要靠大量的标题。

摩擦点就是让读者停留注意、不要快速游走的阻碍点。因此，想抓住读者的眼球，最快的就是运用标题，设下刺激读者眼球的“阅读摩擦点”。

阅读摩擦点有三个目的：触动内心、带来新奇与制造张力。

该如何制造阅读摩擦点呢？主要有四个原则：紧迫感、独特性、明确具体、实际益处。文章标题是想凸显哪种特色，哪个才是你传达的重点？接着再思考如何运用标题技巧来满足上述原则。

作者归纳出了六个标题技巧，包括直白、提问、对比、联结、极端与数字。

四种标题类型

“观点式标题”：“观点式标题”的特色，在于明确说出好处或是清楚的立场与重点，让人一目了然，不拐弯抹角、拖泥带水。

“提问式标题”：“提问式标题”的特色，在于运用提问技巧，让读者好奇读完可以得到什么效益。如《为什么泡面总是弯的》。

“警告式标题”：“警告式标题”则强调让人紧张的反面与坏处。如《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》。

“悬疑式标题”：“悬疑式标题”，则是通过提问，将“警告式标题”变得让人好奇、有内幕，甚至带点暗黑的悬疑感。如《为什么最便宜的机票不要买：经济学家教你降低生活中每件事的风险，做出最好的选择》。

写作需要靠99％的努力，但1％的标题才会让你被看见。所以，写好标题是文章成功的重要因素。