咖啡三顿半

2020年，三顿半这个刚刚成立5年的品牌，力压雀巢、星巴克两大巨头，双十一当天销量破1亿，获得冲调和咖啡类目销量第一的好成绩。在小红书上差不多2000多篇笔记90%都是用户自发的。其中除了各种用户自制的咖啡喝法，三顿半的「小罐子」更让年轻人“上瘾”。

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它不只是一个好看的，有意思的包装而已，三顿半提炼出了「小罐子」的可玩性。空的「小罐子」可以收集起来，参加“返航计划”（每一次的回收计划都会讲述不同的主题故事）。三顿半会选择新生活方式品牌店做为“返航点”，大家可换取咖啡或是一些小玩具，你还可以随意参与这里的任何游戏，节能环保的同时还能获得乐趣。

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从官方公布的数据来看，单单只是第三季，已经回收了140多万个空罐，各种回味或者期待活动的帖子不胜枚举，年轻人在这里晒囤积的空罐子、晒活动中兑换到的周边、或者晒与其相关的各种心情和故事……

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咖啡罐本身并没有魔力，只有你把它游戏化的时候，它才能成为社交货币。三顿半的所有营销动作其实都基于：改变用户购买行为的营销底层策略——拥有感与游戏效应

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不管是游戏过程兑换的徽章、滑板等周边，还是手机里相机里的各种照片，都成了用户在社交平台拿出来显摆的资本。它们随时在提醒用户在游戏过程中夺得的成就，当然，在用户显摆的同时，三顿半也跟着这种炫耀流传开来，成为热点。