2019-07-18|《爆款文案》|一，标题抓人眼球

一

标题抓人眼球

这个时代的读者少耐心，通常只会花2—3秒扫读你的标题。

如果花5个小时写文案，要花3个小时想标题。

5种表现抢眼的标题写作技巧：

1，新闻社论

新闻社论=树立新闻主角+加入即时性（地点性）词语+加入重大新闻常用词

硅谷2019新发现：引发人们排队的原因竟是这个。

曝光：重庆那些排队餐厅的内幕

人们疯狂排队，竟是为了这个。

如：

明星篮球鞋6折起优惠大促中

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2017NBA全明星赛上球鞋全曝光，有1款今天6折

新闻主角：热点事件NBA全明星

即时性词语：2017、今天

重大新闻词：全曝光

2，好友对话

想象读者是自己的好友或死党。

好友对话=加入“你”这个词+把所有书面语改为口语+加入惊叹词

你知道吗，重庆人不愿意在家里做饭是因为这个原因。

如：

微信文案大咖战绩辉煌，周六线上授课

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他写微信软文赚了1173万元，愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六

市面主流眼霜评测报告

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恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜评测

加入“你”：对“你”说话

口语词：25岁，看到，靠谱

惊叹词：恭喜你！最最

3，实用锦囊

实用锦囊+具体问题（分析并找出读者烦恼，要具体）+解决问题（最好能用权威专家的破解方法，会更强烈地激发读者兴趣）

如：这门课教你十倍速读

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新年礼物| 拖延症晚期也能1年读完在100本书

《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》

《男友镜头里的你特别丑？有这简单3招就不愁》

如：

已婚女性首选理财产品隆重登场

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你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议

具体问题：存不下钱

圆满结局/破解方法：央视专家3个建议

4，惊喜优惠

惊喜优惠=产品亮点+限时限量+具体优惠

如：

德国净水壶5折优惠

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今天免邮| 2.5亿人在用的德国净水壶  半价90元

第一步不要忙着报价，而是高速读者产品的最大亮点：人气旺、销量高、功能强或是明星青睐等。

写明低价时一定要具体，不要写“欧美当红款包包超低价秒杀中”，而要写成“Ins上晒疯了的设计师包包，居然只要1元”

限时限量，就是敦促他购买，顾客可能小想买，但不一定要现在买。“今天包邮”暗示着明天买就要多付邮费。

如：

精美配饰新品大促，性价比超高

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忘了Tittsny，花400多元你就能买到这些吸精配饰！

产品亮点：对标Tiffany（因为产品没什么亮点，只有关联吸引注意）

明确低价：400多元

限时限量：没有的话也可不用

5，意外故事

意外故事分为顾客证言和创始人创业故事两类。最重要的是制造反差。

（1）顾客证言

从顾客的一些评论，反馈中，那些让他们惊喜的东西，把它当成素材。

顾客证言=糟糕开局+完美结局

如：

销售老司机教你独特的做到战法

VS

同时嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为公司年度销售冠军

又如：

这门课程让你学会大方、自信地演讲

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我从小口吃，昨晚两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟

（2）创业故事

创业故事=学历和职业的反差/年龄反差和/境遇反差/消费者回应反差

如：

某某烧烤居酒屋开创餐饮行业新模式

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奔驰汽车总监辞职卖烤串，半年从月销6万到30万

大众汽车高管辞职创业，做不一样的互联网卫生巾

VS

这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱！