001双双-文案课第五次作业

第五次文案课作业：针对苹果、华为MATE9、红米三种手机用户，写出文案目标人群分析表

品牌分析：

我想做的品牌分析，不是硬性的指标，而是软性的粉丝群体。

其实也是看大家交作业的内容都差不多，想要另辟蹊径。

相似性：

苹果、华为、小米，中，苹果和小米都是走领袖风（人）格（设）路线。华为的背景比较深邃，作为国内最大的手机企业，对于任正非本人的报道其实是相当少的，即便如此弱化任正非的精神内核，也吸引了一批对这样有着狼性的企业，拥有某种不可描述的集体崇拜。

如今，乔帮主已经不再，未来苹果是否仍然可以在国际市场上占有领先优势，很难去预测。单就国内市场来说，苹果的席位一直都还是挺重的，除了高层坚持在广电等对国产机进行推广所定下的战略外，基本和时尚沾边的人群，没有不知道苹果的。我本人也是果粉。

华为一直稳扎稳打走技术路线，目前已经在获得了中国新中产阶级绝大多数人对他的拥护，尤其是男性，技术控。华为的高端机型定位相对清晰，竞争对手直指三星和苹果。美誉中国制造，绝不是浪得虚名。

（乔布斯vs雷军对比图明天再加）

在中国，目前老罗的锤子跟帖近苹果的定位。而小米，用雷军自己的话来说：“伟大的公司都是把好东西越做越便宜，把每一份精力都专心投入做好产品，让用户付出的每一分钱都足有所值。”雷军还称，小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司；永远坚持硬件综合净利率不超过5%；小米的征途是星辰大海。

把“好东西越做越便宜”，在这一点上，小米就和华为、苹果拉开了距离。我斟酌再三没有用“档次”这个词，因为，不论好坏，一二三线甚至到26线城市，都有不同的品牌机进行生态占位，就好比当年是选择农村包围城市，还是城市稳定农村一样。只是战略出发点不同，并无优劣差异之分。

简单归纳了三者的共性，其实也就顺带的提到了差异性的部分。

有一个数据目前我还没有看到有同学发作业，嘻嘻，那么，不如我来揭露一下吧~

新浪微博粉丝数——这个对于时尚人群的影响力还是比较大的。三者的数据对比，也出乎我自己的预期：

苹果iphone中文网（蓝V）：1,226,420

华为手机（蓝V）：12,799,303

红米手机（蓝V）：6,765,235

居然！！苹果官方蓝V的粉丝数量最少！且没有专门的“苹果手机”微博。然而，不论是以iphone还是苹果手机作为关键词，搜出来的微博用户数量远超后两者。虽然我还没做过具体的统计。

另外通过百度指数进行三种手机的人群画像如下：

果粉

花粉

米粉

结论：

通过以上数据整理可以看出：

1、高端机市场，没有红米什么事儿

2、即使是高端机市场，颜值派苹果和技术派华为也是有着明确性别以及人群划分的

3、粉丝运营上，苹果明显逊色国产机，不接地气，前景堪忧……

参考文献：

1、4月全球手机销量：红米入围华为落榜，第一竟不是苹果http://www.sohu.com/a/235177768_116614

2、小米招股书公开信 雷军阐述小米定位及愿景http://mo.techweb.com.cn/phone/2014-06-17/2661120.shtml