说话没问题，怎么一写文章就不说人话？

今天做文案课的作业，给一款蒸汽眼罩，写一段开头。

拿到作业之后，完全忘了之前老师讲的步骤。上午忙完工作，下午开始在各个电商网站以及公众号看别人是如何推荐眼罩的，看来看去写的内容都差不太多，看到最后已经是眼花缭乱，而怎么写个开头，一点头绪都没有。

直到快到晚上7点，我才写好第1版。自己感觉写的冠冕堂皇，像是官方介绍，完全没有想读下去的欲望，简直就是不说人话，如果我是用户，肯定立马关上页面走人了。

发给朋友看了之后她说，感觉头重脚轻。前面用到了很多新闻案例后边却没有说出个所以然来。

晚上8点，班班在群里做分享，其中有一篇大王卡的优秀文案，大王卡的这个案例完是用身边最贴切故事，和最朴素的语言写成的，就像一个大姐姐给你推荐一个贴心好物一样。

我看看自己用了华丽的词藻，不接地气的话术，立马推翻重写。

经过使用老师之前讲过的方法，首先分析目标人群和投放地点，一个多小时以后终于写成另一版，虽然和优秀案例还差得太远，但是这一版总算自己愿意读下去，也有了更多被修改的可能性。

很多时候我们学习了新方法，可能你认可这个方法，觉得它很好，但是用的时候并不会去使用它，因为我们总是用惯常的思维去思考一个新的内容，而从知道到做到，是一个漫长的实践过程，我们需要做的只能是日复一日的坚持。