夜读-广告文案[50]人间何处无文案（中）2022-02-20

广告文案撰稿人所写的是论述清晰、说服力强并有利于销售的文字。

文案，既可以指一个广告作品中的文字组成部分,也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称。

在平面广告中，文案不仅包括标题正文、口号、随文，更包括广告画面中常被忽视的部分，比如场景中的路牌名、产品包装上的文字、手机屏幕上的文字等。

在电视广告中，文案包括了脚本、旁白、字幕、口号等；在广播广告中，文案包括了脚本、旁白以及对声音、音效的描写。它们更多以"有声语言”的形式出现。

今天，广告文案的构成早已突破了传统模式。在微博、微信、网络论坛等形式的文案中，除了主题内容之外，甚至连评论语、转发语等内容，都可归为文案创作的范畴。

从广义上来讲，凡是有助于完成广告目标的一切形式的文字，都可以称之为广告文案。

因此，文案撰稿人首先是商人，其次才是艺术家。你写的文案，承担着艰巨的销售任务—宣传商品或服务。

文案的核心，一定是某种承诺，即让消费者从消费中得到某种好处。

的确，在对写作能力的要求上，文案撰稿人与许多职业文字工作者(如记者、小说家、评论员等)有着众多共性。但有一点本质区别不可忽视，广告文案撰稿人所写的是论述清晰、说服力强并有利于销售的文字。

小原来觉：文案撰稿人的任务是很重的呢！既需要言简意赅，又需要将一项信息灌输到最多数人的心中。