如何实现品牌自传播?媒介盒子揭秘

自传播品牌,就是与消费者同频的、带有自己独特个性和价值观的品牌,让用户愿意自发传播。这个时代的每个品牌,都希望用户能在社交平台上,自发帮品牌传播。那么如何打造自传播品牌呢?接下来就让媒介盒子告诉你。

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一、  打造独特记忆点

有独特性才有记忆点,才是吸引消费者的钩子。可识别有很多种层面的解读,但绝大部分都是针对消费者的感官而言的:产品可视、可知、可感;当然,还有一种就是认知层面的:容易被感觉和理解。记忆点主要分为以下几种

● 功能性记忆,满足用户基本的功能需求;

● 内容记忆,平台以优质内容吸引用户;

● 设计记忆,以独特的交互设计吸引用户;


二、  打破刻板印象

光可识别性也不够,毕竟现在”可感知”的产品太多了。而大量同质化产品的出现势必会降低品牌的相对可识别性,使其淹没在茫茫的机海中。所以,产品不仅要可识别,更要与同类型产品进行区分,打破刻板印象。聚焦生日聚会场景,熊猫不走蛋糕用“熊猫人跳舞”给用户带来差异化的生日服务体验,打破认知,就是让用户眼前一亮的反差感。他们在整个服务体验迭代的过程中,从产品的研发、游戏环节设计,经过了几十次的迭代,每一个路径都是设计给用户素材,让用户去传播。


三、  塑造故事感

好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,是消费者感受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,提升消费者的品牌忠诚度。一个含义深刻的品牌故事能够深入人心,赋予品牌更多的文化底蕴。

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