何太极：粉丝经济中的他娱体、自媒体、自娱体

2016，各类主播开启了中国的直播元年。网红直播，是网红进一步平民化、普及化、规模化，是从自媒体向“自娱体”进行转化的代表阶段，也是粉丝经济进一步扩散到中下层领域的重要推动标志。

一、何为自娱体？

在我看来，自娱体是一个与自媒体相对应的经济单元。当世界是平的，传统势力被撕裂得东一块西一块，草根势力开始崛起，平民的话语权在不断放大。

随着传统资源群体、垄断群体、既得利益群体的信息不对称优势消失，不管是媒体，还是娱体，都在逐渐回归到真正有价值的个体手中。每一个有颜值，有才艺，有风格的网红都可以把控受众的信息获取权。所以，自媒体之后，自娱体开始崛起，并成为粉丝经济的集大成者。与自娱体相对应的，是“他娱体”，也就是为别人所把控的娱体。

每一个人，都有机会成为这样的自娱体，只要你能上架，为大众认可、关注和买单，你就是一个成功的自娱体。

二、何为粉丝经济？

粉丝，是英文Fans的谐音，意为偶像的崇拜者。而被崇拜的对象，往往是明星、名人、专家、权威、榜样等有身份、有影响力的公众人物。

所谓粉丝经济，泛指建立在粉丝与其崇拜者、关注者之间，由其互动模式延伸出来的商业模式。粉丝经济，往往是以某个影响点为中心，许多人围绕着这个中心的明星式经济。

三、2015-2017，这12年，他娱体、自媒体、自娱体的不断演变和发展

1. 超级女声

超级女声是湖南卫视于2005年举办的针对女性歌手的选秀大赛，这是当时在全国范围内最有影响力的综艺节目。从超级女声开始，追星一词渐渐淡出，粉丝一词高频率出现在公众视野。超女粉丝们都有充创意十足的名字，比如玉米、盒饭、凉粉。粉丝队长一声招呼，粉丝们奔走相告，粉丝群体的聚集和行为催生出粉丝经济的雏形。

2. 博客时代

在互联网进入博客时代之后，徐静蕾（网名老徐）入驻新浪博客，掀开了明星与平民的一对一交流序幕。徐静蕾的才气加上名气，很快就突破了千万点击量，囊括数十万粉丝，成为博客中的第一博。老徐放下身段贴近大众的方法是明智的，她通过博客作为宣传窗口，将剧透、工作、生活中的一些温馨场景传递给粉丝，与粉丝进行频繁互动，让更多的人了解到明星的私人生活，为老徐打造了亲和的典范，也大大降低了宣传成本。

3. 微博时代

互联网随之进入微博时代，由于微博短小精干的体裁，使之拥有更快的传播速度。粉丝主和粉丝之间的中间传播渠道被完全去掉，任何粉丝都有可能与自己的粉丝主一对一沟通，追星成本变得很低，互动频率也更为频繁。影视明星、名人专家几百上千万的粉丝量，就是一个大型媒体窗口，借助传统渠道进行传播的需求降低。

相比于QQ私密性较强的双向沟通方式，微博主要是一对多的喇叭式宣传，使其更具有媒体性质；另外，QQ好友数量有限，而微博被关注无上限，使其更容易成为媒体；除此之外，微博还有客服功能。由于微博的媒体属性，大V、段子手等资源被精心包装成广告媒体对外进行销售，这推动了自媒体的兴起，也造就了网络水军等行业的兴盛。

4. 微信时代

微信是移动互联网时代的超级APP，朋友圈是好友之间互动的区域，类似于QQ空间；公众号是媒体和服务性质的机构进行宣传推广的重要渠道，推动着粉丝经济的发展。依托于信息推送和朋友圈转发，有影响力的公众号实际上已经成为移动媒体。

在这一时期，出现了罗辑思维、吴晓波频道等知名微信大号。吴晓波曾打趣道，他写了一二十年的专栏，结果把中国的报纸写没了。于是吴晓波被迫转型做微信公众号、爱奇艺视频等新媒体，他辛勤地写作、录视频、做专访，两年左右的时间做到100万以上粉丝。以前，他为媒体服务，现在他自己就是媒体。由此可见，内容创作者这个重要资源都已经随着读者的远去进行了大规模迁移，传统媒体这个窗口就更加难以为继。

与微博相比，微信的粉丝质量更高、更精准，但为了追求用户体验而形成的信息半封闭性，使其粉丝在数量和声势方面不及微博。这也是微信的总设计者张小龙刻意做的产品规划，以避免产生过多的低质量信息和被人为操纵，延长产品生命周期。

5、直播开启“自娱体”时代

秀场是直播的原型，从2005年的9158直播间开始，到2008年左右的6间房、YY转型尝到甜头，到2016年，直播模式全面爆发。直播经历了一个酝酿，到闷声赚钱，然后到再次成为红海的过程。

传统单一的图片、文字形式，越来越普及，也让一部分人有了审美疲劳，喜新厌旧则是人类的天性。视频形式的直播，其丰富、即时的表现形式渐渐开始上位，并且即将与VR、AR形式结合，演变为下一代的社交方式。即使连腾讯这样的大佬，也在直播的冲击之下焦躁不安，担心被后来者所颠覆，不得不推出自己的直播间。

在这一波的直播浪潮冲击之下，各类娱乐主播、游戏主播粉墨登场。据不完全统计，中国的主播数量已经超过100万人。你是不是这100多万人中的一员，你在这一波财富浪潮中掘到金了吗？

娱乐至死，全面狂欢，是自娱体的一个方面反映；消费升级，去垄断化，全民意识觉醒，则是自娱体的另一方面反映。不管我们是抵抗还是接受，自娱体终究是来了。我们是选择继续批评，还是选择在这一波浪潮中掘金，都是你的自由。

你，准备怎么做？