禀赋效应与损失厌恶

“无差异曲线”和伯努利效用之所以存在缺陷，是因为以当前的状态评估效用，而忽略了参照点和损失厌恶带来的情感因素。参照点不同，所做的选择自然不同。相比于得到，人更厌恶损失，损失100块的痛苦和得到100块的开心是不对称的，这就说明了为什么有时候有人这么执着于到手的东西。就像书中的例子，一个爱收藏葡萄酒的教授，同一瓶葡萄酒，他买的话最多出35美元，而买到后，别人出100美元买走，他都不会卖，这就说明，得到的东西会在主人心中放大它的效用，从而更加厌恶失去。