内心不渴望的东西，它不可能靠近自己（3.16）

1人天生就有一种认知倾向，这种认知倾向，就是「自我中心主义」。

2就像泰戈尔说的那句话：过去种种，譬如昨日死。将来种种，譬如今日生。

3巧诈不如拙诚，惟诚可得人心。——韩非子

4大凡世上的事，因为无所作为才得以凝聚，因为没有欲望才得以成全，因为不假思索才得以安定，因为不加使用才得以稳固。

5策略的优劣不是永恒的。你必须考虑当前社会的博弈格局，特别是其他人都在使用什么策略，才知道自己的最佳策略是什么。

6踏实是一个很好的品质，但这也决定了库克不可能像他的前任那样，理解宗教神性和自我认同对大众的重要性。

7乔布斯的死亡，注定了苹果的衰败。这并非乔布斯的过错，也不是库克的无能，而是一切天才事业的共同悲剧。如同Albrecht von Roon评价俾斯麦的才识必将后继无人，“无人可以不朽而无须付出代价。”

8根据“财富是认知的变现”这个逻辑，要增加自己的财富，只有一个方法是靠谱的，那就是：不断提高自己的认知水平，扩展自己的认知边界。

9许多优秀的历史学者都说过这么一句话，说我们读历史，要有逆向思维，对历史人物要设身处地、换位思考，对历史人物要有“理解之同情”，这样我们在读历史的时候，才不至于会产生偏见、或者是导致错误的理解。

10我们看任何历史人物、历史事件，不要从我们现在的社会观念、现在的价值观、现在的环境条件去理解他，而要从历史人物当时的环境、当时的观念、当时的困难去看他，去理解他，这样我们评论历史，才能做到公平公正。

11乔布斯时代的苹果手机对于用户来讲，不仅仅是一种商品，更代表了一种满足用户自我认可的宗教式价值观：通过不间断的类宗教暗示，乔布斯成功地能使自己的用户产生了一种幻觉——即相比于其他人，苹果的用户是更有品味、财富、自信的人。

12乔布斯都极尽夸张之能事地将苹果的商品属性剥离，将其塑造为一种超脱万物的神圣理念——即，使用这一产品的人，不仅仅是商品的使用者，更是一种伟大理念（自信、进步、超越、不凡等等）的追随和践行者。

13“我无需接受历史的考验，我本人就是历史的缔造者。”——阿道夫希特勒

14根据我自身的人生经验，我也坚定一个信念，那就是“内心不渴望的东西，它不可能靠近自己”。亦即，你能够实现的，只能是你自己内心渴望的东西，如果内心没有渴望，即使能够实现的也实现不了。　（稻盛和夫）

15一般人遵守规则，少数人违反规则，有的人制定规则。设计一个博弈，比参加一个博弈要难得多，这是管理者的学问。