短视频市场调研报告（多益考题）

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一、 什么叫短视频？

广义上说短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。

而展开来讲短视频包括短视频工具（针对想制作视频的人提供简单且能产出符合心意的优质视频的合成工具）、短视频社区（针对喜欢“享受”短视频的人提供有趣的视频，并能与视频制作人和其他相同爱好者进行浅交流的社区平台）、短视频平台（针对希望尝试制作、欣赏其他短视频的用户形成的一个短视频生态圈）

二、 短视频市场分析

2.1、目标市场

短视频是依托于互联网内容传播方式，并在互联网新媒体市场上传播时长为5分钟以内的视频内容。根据市场根据受众不同可以分为短视频制作、短视频欣赏、短视频社交等类型。

2.2、市场规模

目前短视频市场在四月政策清洗、互联网技术提升、和各大平台资本融入的推动下，市场潜力仍十分巨大。根据中商产业研究院的数据，短视频市场预计2020年到达357.36亿元规模。

2.3、市场特征

目前短视频要以视频制作和视频欣赏为主，需求量十分巨大，且根据最近几个月短视频的充分推广，正式把短视频抬上了全民市场。2018年对于短视频的投资力度和热度都不减。7月23日快手又进一步融资，估值180亿美元；往前看，6月21日，云锋基金给抖音融资后，价值350亿美元。

短视频涉及到主播、普通的观看用户、视频制作爱好者、优质的内容产出用户等多方面群体。短视频入门门槛越来越低，对于内容产出和直播方面要求越来越高，市场的新用户入驻简单，但是把UGC做的更好就增大了不少难度。

短视频的群体，利用各种碎片化时间去沉浸“抖音五分钟，人间两小时”的白驹过隙中，产品app的使用度和吸引度越来越高，所以获取用户的成本变低。

2.4、细分市场

短视频市场根据功能需要主要细分为三个方面，分布是短视频观看、短视频制作、短视频社交。

短视频观看：UGC+PGC或者说MCN，用户通过观看其他用户制作的优质视频内容解决用户碎片化时间享受方式的需求，为用户创造和用户体验创造了一个高效优质丰富的视频观看平台。

短视频制作：用户通过低成本制作出相较于用户本身水平更高的优质视频和内容，为用户提供简单且高效的视频制作平台。

短视频社交：用户通过对于短视频的喜欢和评论与平台另一边的用户进行社交，为用户提供了一个第三方的社交平台。

2.5、发展趋势

通过融资的数据能看到，短视频发展仍然高速。

1、根据马斯诺层次需求可知，除开资本冲击带来的更优质视频和用户构造的MCN之外，用户的眼界不满足于生理需求，而在于精神满足。所以在这一趋势下，中部和尾部用户开始涌入头部，短视频会越来越紧缩，也越来越垂直化。

2、内容竞争变得更加激烈，头部产品互相争夺和迁徙对方用户，内容可能会越来越少而精。

3、新的活动可能会引入新人迭代旧人，也有可能直接拖垮短视频行业。例如暂未出现的区块链制作视频（共同制作）根据成效来分发奖励。

4、产品的实例化，线上线下共同打造。例如唱歌app推出的按首计费的歌唱空间。抖音和快手也可能提供专属的场景进行短视频制作。

5、VR，AR打造的洛天依，也可能推动短视频的VR和AR展现在世人面前。

三、商业模式

3.1、广告

      真正的广告分为3种，一个叫广告，一个叫植入，一个叫融合。而短视频里面出现的广告就是叫做广告，明目张胆的启动页打开了门槛。

3.2、直播

     2015年和2016年可以说是直播大年，做直播的基本都发家致富了。所以直播这个模式只要能碰到视频就一定不会错过。吸引用户也吸引主播。

3.3、热搜

抖音在2018年8月15日，正式上线抖音热搜功能。微博的贩卖“荐”“爆”，可能在抖音里面也能卖出新的浪花。

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