挑战日更书摘999天第23天——《价值》

品牌与护城河

入选理由：①试错和创新成本的降低使得更多的新品牌相继诞生。但品牌无法成为永久的护城河。②补贴和垄断产生不了伟大企业，只有经过竞争，优胜劣汰，生存到最后的企业往往能够因持续创造价值而成为赢家。③坚持以客户为中心，然后以最高效和最低的成本持续创新，持续创造价值，这种做法才是真正的护城河。

书摘：①一方面，随着产业链的不断完善，品牌的产生越来越快，试错和创新成本越来越低，越来越多的新奇品牌相继产生；另一方面，消费者从未像现在这样拥有如此多的选择，消费者不再统一认同大众化的品牌，而是通过看点评或是社群推荐、KOL或KOC(18)试用，选择真正符合自己“调性”或需求的产品，有些甚至完全是为了标新立异。消费者的搜索过程不再需要花费大量的时间成本，反而充满了乐趣。同时，由于互联网对品牌的冲击，有人说在网上通过意见领袖创造价值效率更高，有人说对终端渠道特别是对稀缺渠道的把握变得更加重要，还有人说没有哪个品牌能真正拥有消费者，这些品牌不过是为下一个品牌暂时保管消费者的热情而已……诸如此类的变化还有很多。所以，品牌无法成为永远的护城河，甚至有一些老的品牌会成为掣肘和包袱。

②补贴或者垄断产生不了伟大的企业，只有在竞争中才能产生伟大的企业。

③受到巴菲特护城河理论的启发，我们从长期的、动态的、开放的视角去进一步理解护城河，这其中最重要的，就是以用户和消费者为中心。坚持了这个中心，理解变化的消费者和市场需求，用最高效的方式和最低的成本持续创新和创造价值的能力才是真正的护城河。如果不能够长期高效地创造价值，这条护城河实际上就非常脆弱。

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