日更5：点滴记录

今天，看了一些比较有意思的文案宣传，挺有意思的。及时采集，以备不时之需。

谁是这个世界上最漂亮的女人？

你很美，但是……不，没有但是，你就是天下最美的人。

转折，强调，加深印象。

吴亦凡代言小米:一面艺术，一面科技

仔细想想，可不是，手机正面是现代高科技，背面是国际设计师的杰作。贴合实际，又对仗上口。

西贝烤羊排：西贝羊肉，为什么好吃？因为用“草原羊”。

怎么样能形容羊肉的好吃呢？没有什么比大自然的天然纯净，更让人赏心悦目了。

宜家

 妙空间，巧收纳：花园中漫步，在家轻易实现。

慧生活，巧收纳：小空间，大利用。

利萨伯桌子：为儿童家庭设计，贴心的圆角设计，减少磕碰。

定位清晰，谁的家庭布置不想更简约规整？好，宜家来解决大家的痛点。

万科:

走惯红地毯，会梦见石板路。

你，怀念小时候的青石板路吗?

每日优鲜

石榴-真实

你们只看到我光鲜的外表，头上的皇冠。却不知道我剥开之后，揪心事密密麻麻。

“密密麻麻”，既写实又贴合比拟。拟人化对白，是不是更让人觉得很亲切。

……

但凡，打动人心的广告，都是有明确的定位，了解用户的痛点。消费者关心食品安全，你就要告诉他们你的羊肉是来自正宗的草原羊。消费者对房屋空间、对日常用品收纳头痛，你就要告诉他们这些你都能解决……

你所阐述的内容，或者别人家的也是。但是别人没说，你说了，而这个点又是消费者关注的。那就是你赢了。

消费广告是这样，一本书的书名，也是这样。书名，能让人在分分钟决定要不要认真去看：

下午，表弟来我这里拿走了几本书。他看书名，基本上就能知道属于什么类型。他拿了一本咪蒙的《我喜欢这个功利的社会》林文月翻译的《枕草子》秋水教主的《这一生静待时光检验》。95后的理科小伙子，现在超级爱看文学、励志一类的书。还跟我说：我也喜欢鸡汤文，能让我感觉到力量和激励。

以前，就喜欢疯玩的小伙子，变得越来越爱学习了。吃饭的时候，还吐槽我写的字奇丑无比，大失所望。其实，我也挺失望的。一年也写不了几个字，能读就不错了。上学时候辛辛苦苦积攒的一些描红功底，都消磨殆尽了。

总结：

其实，生活中有很多可借鉴的成功案例，要善于观察，勤于思考：

吃饭、逛街、看电影，都能学到他人的成功之处。一副公交车站广告海报。文案可以学习一下文字创意思路、表述方式；设计可以看看配色、元素；ppt爱好者，可以学习排版样式；装修工人，可以看看材质、喷绘……

想起一个故事，是布衣公子讲自己设计ppt封面的故事：他在地铁上看着一排排闪烁的车站地名，过去的地名显示灰色；还没到的地方，指示灯还亮着。他正琢磨ppt样式样式，看到这个灵光一闪。设计了类似于地铁的排版形式：垂直一条竖线，有多少章就画多少个小圆圈。到哪一章，那一章标题对应的小圆圈，就显示红色。这样的版式，看着干净又有创意。

或者，在文案的创作之路上，是不是也会有这三个阶段：

一、看山是山，看水是水。

二、看山不是山，看水不是水。

三、看山还是山，看水还是水。

现象，本质；形式，创意；重叠，迭代；就这么一点一点演进出好的东西、原创的东西？