品牌传播之殇《抢占心智》江南春

从去年就开始说做个人品牌，但无论个人品牌、产品品牌还是企业品牌，其传播都正在遭遇巨大的挑战：手机几乎隔绝了人和客观世界，现在即便在飞机上都可以使用手机了，消费者几乎不会遭遇被动接受信息的场景。

即便是主动接受信息的场景下，在信息中同步推广品牌也愈发艰难。现在信息渠道太多，即便只占领视频软件APP这一个渠道，费用都不是一般人可以承受的。何况消费者还可以选择付费直接跳过广告，想要在视频中进行植入，接触到这些付费用户，那成本就更高了。

但我们还在说打造个人品牌，还在做打造个人品牌，因为成功的路径依旧是存在的，而且比较清晰，就是：一手用社交媒体做粉丝，一手用生活化媒体做用户，两手抓两手都要硬。

书籍封面

在资源有限的情况下，先主打一个方向——先做社交媒体，就培养足够的品牌粉丝，用强交互传播情怀和温度。然后再将粉丝逐步转变为消费用户，把产品销量做上去；先做生活化媒体，就从一地一特征的小群体开始施加影响，强关系保证用户满意度，然后再通过舆论发酵，影响其他地方的更多人。

无论是先做社交媒体还是先做生活化媒体，重点都不能忘了有“先”就有“后”，媒体选择只是时间顺序的不同。品牌打造的最终，一定是双管齐下：粉丝愿意为品牌消费，用户愿意为品牌传播，消费者同时是产品的推广者甚至经营者。

最后，无论选择什么渠道、什么打法，不能忽视的核心还是内容，传播的内容一定要与品牌的定位保持一致。不然即便天时、地利、人和齐聚，自己的宣传推广侥幸成了头条爆款，但用户只记住了内容，没记住产品，那也是徒劳。

说到底，个人品牌的成功关键还是精准定位，根据定位策划传播内容，从定位锁定目标用户群体，然后再分析目标用户消费习惯，选择适合自己的推广路径。定位细分领域，做领域第一，从第一坚持到唯一，让用户没有其他选择，这才是品牌的制胜之道。